Популярность «Оземпика» вывела разговор о рецептурном препарате из врачебных кабинетов в социальные сети и на торговые площадки. Комитет медицинского и фармацевтического контроля рассказал, какие ограничения действуют в Казахстане на рекламу рецептурных препаратов, как ведомство реагирует на их незаконное продвижение в социальных сетях и на маркетплейсах, а также какие инструменты контроля для этого существуют. Подробнее в материале El.kz.
Рецептурный препарат нельзя продвигать как обычный товар
В Казахстане «Оземпик» относится к рецептурным лекарственным средствам. Это определяет не только порядок его продажи, но и правила продвижения.
Комитет напоминает: реклама рецептурных препаратов в средствах массовой информации запрещена. Продажа такого лекарства без рецепта врача также не допускается.
Эти ограничения отделяют лекарственный препарат от обычного потребительского товара. Его нельзя законно представлять аудитории как универсальный способ изменить внешность, обещать результат без медицинской оценки или подталкивать человека к самостоятельной покупке. Решение о применении должно приниматься в рамках медицинского назначения, а не под влиянием рекламной публикации.
При этом официальный ответ не утверждает, что любое упоминание «Оземпика» в интернете автоматически является рекламой. Информационная статья, личный рассказ пользователя и коммерческое продвижение могут выглядеть похоже, но имеют разную цель. Для цифровой среды это один из ключевых вопросов: реклама нередко маскируется под личный опыт, отзыв или совет подписчикам.
Блогеры и маркетплейсы входят в поле контроля
Комитет сообщает, что на постоянной основе выявляет и пресекает факты реализации незарегистрированных лекарственных средств и медицинских изделий. Если обнаруживается неправомерная реклама или предложение препарата, не разрешённого к применению, ведомство направляет письма о необходимости удалить информацию. Адресатами таких писем могут быть маркетплейсы, интернет-ресурсы, блогеры. Таким образом, контроль не ограничивается аптечной витриной. Он распространяется и на цифровые площадки, где публикация одновременно может выполнять роль рекламы, рекомендации и ссылки на продавца.
За рекламой может стоять более серьёзное нарушение
Проблема интернет-продвижения не всегда заканчивается только рекламой. Комитет отдельно указывает, что в Казахстане запрещена реализация лекарственных средств, которые не прошли государственную регистрацию, не имеют подтверждённого качества или не соответствуют требованиям законодательства.
За нарушение правил рекламы лекарств предусмотрена административная ответственность по части 1 статьи 426 Кодекса об административных правонарушениях. Производство, закупка, перевозка, хранение, продажа, применение и реклама незарегистрированных либо не разрешённых к применению препаратов подпадают под часть 3 той же статьи. Незаконная фармацевтическая деятельность без необходимого сертификата или лицензии регулируется частью 1 статьи 424.
Для читателя это означает, что привлекательная публикация и возможность заказать препарат ещё не подтверждают законность предложения. За одной карточкой товара могут скрываться разные вопросы: зарегистрирован ли препарат, подтверждено ли его качество, имеет ли продавец право заниматься фармацевтической деятельностью и требует ли он рецепт.
Один протокол не показывает масштаб рынка
На вопрос о мерах ответственности за 2025-2026 годы комитет сообщил только об одном административном протоколе, составленном за рекламу препарата «Тирзетта». Об административных протоколах, связанных с рекламой «Оземпика», в ответе не говорится.
Это не доказывает, что реклама «Оземпика» в интернете отсутствовала, и не означает, что каждое выявленное нарушение завершалось административным протоколом. Часть материалов могла удаляться после информационного письма, часть могла не попасть в поле зрения регулятора, а часть публикаций могла не получить правовую оценку в пределах указанного периода.
Кроме того, в документе нет числа проведённых проверок, направленных писем и удалённых публикаций. Поэтому одна приведённая цифра говорит только о конкретном результате административной практики, но не позволяет измерить распространённость рекламы препаратов для снижения веса.
Главный пробел - нет данных о продажах
Комитет прямо сообщил, что не располагает данными об импорте, объёмах и реализации лекарственных средств. Неизвестно, сколько упаковок «Оземпика» ввозится в страну, сколько продаётся через аптеки и сколько пациентов получает препарат по назначению врача. Нельзя оценить и долю онлайн-предложений в общем объёме продаж. Без этих показателей невозможно сопоставить популярность препарата в социальных сетях с его реальным обращением.
Что следует из ответа министерства
Ответ комитета показывает, что цифровое продвижение рецептурных препаратов уже рассматривается как отдельное направление контроля. В поле внимания регулятора входят не только аптеки, но и маркетплейсы, сайты и блогеры. При обнаружении неправомерной рекламы или предложений незарегистрированных лекарств ведомство может требовать удаления информации, а законодательство предусматривает административную ответственность. Официально подтверждено: правила существуют, механизмы реагирования определены, но публичной статистики пока недостаточно для оценки их практической эффективности.
Ранее мы писали, как 23-летний казахстанец открыл мастерскую по уходу за обувью.
