Чемпионат мира по футболу проходит в США впервые за 32 года — и интерес к нему действительно растёт. Но между желанием сходить на матч и реальной возможностью купить билет у большинства американцев пролегает пропасть в несколько тысяч долларов.
Почти треть — 32% — американских потребителей планируют смотреть чемпионат мира 2026 года, который пройдёт с 11 июня по 19 июля. Ещё 17% рассматривают такую возможность. По сравнению с Суперкубком или зимней Олимпиадой это скромные цифры, но аудитория чемпионата моложе и разнообразнее.
Среди всех возрастных групп наибольший прирост интереса показали миллениалы в возрасте 30-44 лет: с 24% в мае 2025 года до 35% в мае 2026-го. Многие из них — родители, которые водят детей на футбол. Отдельно стоит женская аудитория: из примерно 87 миллионов американцев, проявляющих хоть какой-то интерес к чемпионату мира, 34 миллиона — женщины. Домохозяйства с дочерьми, играющими в футбол, демонстрируют примерно на 40% более высокие намерения смотреть турнир, чем сопоставимые домохозяйства без юных футболисток.
500 миллионов заявок на билеты
ФИФА получила более 500 миллионов заявок на билеты за один месяц — от болельщиков из всех 211 ассоциаций-членов. С учётом того, что каждая заявка могла включать от одного до четырёх билетов, реальный интерес мог превышать миллиард обращений.
Наиболее востребованным матчем стала игра Колумбия — Португалия в Майами 27 июня. Среди других самых желанных матчей — финал в Нью-Джерси 19 июля и открытие турнира между Мексикой и ЮАР в Мехико.
Цены, которые возмутили всех
В апреле 2026 года самые дорогие билеты на финал в Нью-Джерси стоили 10 990 долларов. На стадии подачи заявки на проведение турнира самый дорогой билет категории 1 оценивался в 1 550 долларов. Разрыв в семь раз.
Это первый чемпионат мира, на котором ФИФА использует динамическое ценообразование — цены подстраиваются под спрос. По данным прокуратуры, цены на большинство из 104 матчей турнира в период с октября по апрель выросли в среднем на 34%.
Власти вмешались
Генеральные прокуроры Нью-Йорка и Нью-Джерси направили ФИФА повестки в рамках расследования «заоблачных» цен. По их словам, покупка билета на чемпионат мира превратилась в «полосу препятствий из путаницы, искусственного дефицита и невозможно высоких цен».
Болельщики также жалуются на подмену мест: они покупали билеты в одной зоне, а ФИФА после покупки перемещала их на худшие места, предлагая доплатить за изначально обещанные позиции. На вторичном рынке финальный матч достигал отметки в 2 миллиона долларов за билет. В ответ мэр Нью-Йорка Зохран Мамдани объявил программу продажи билетов для жителей города по 50 долларов.
ФИФА продолжает оправдываться тем, что просто адаптируется к североамериканскому рынку. Президент организации Джанни Инфантино заявил, что чемпионат может принести ФИФА более 11 миллиардов долларов, включая телевизионные права. Интерес у американцев есть. Доступа — нет.
