В праздничном ролике Prada нарисованные мыши уносят туфли Сэди Синк. Для рекламы Levi’s мастера слепили йети и сшили ему миниатюрную одежду. Осенью 2026 года сразу несколько брендов сделали ручную работу частью рекламной кампании: зрителям показывают эскизы, кукол и декорации и рассказывают, кто их создал. В обзоре El.kz собрали самые интересные примеры, от рисованных фильмов до покадровой съёмки.
Prada и Dior вернули в праздничную рекламу рисованную анимацию
В кампании Drawing Prada: Animated by Hand Майя Хоук встречает нарисованного лиса, а рядом с Сэди Синк появляются мыши, которым приглянулись её туфли. Актёров снимал фотограф и режиссёр Глен Лачфорд, а зимние пейзажи и животных создала команда аниматора Джона Помероя, работавшего над «Покахонтас» и «Землёй до начала времён». В видео о съёмках художники рассказывают, как вернулись к работе карандашом на бумаге.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В короткометражке Christian Dior’s Night in Color Марлен Дитрих звонит Кристиану Диору посреди ночи и просит сшить платье. За работу берутся пчёлы, которым режиссёр Сильвен Шоме отдал роли мастериц ателье. Закадровый текст читает Роберт Паттинсон, а Рианна озвучивает счастливую звезду.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
После премьеры часть зрителей заподозрила Dior в использовании генеративного ИИ. Шоме и продюсер Атон Сумаш рассказали в интервью Variety, что художники вручную рисовали персонажей, фоны и ключевые позы на планшетах. Для части промежуточных кадров команда использовала автоматическую интерполяцию: программа рассчитывала переходы между уже нарисованными позами.
Hermès, Loewe и Bottega Veneta работают с авторским рисунком
К открытию флагманского магазина в Лондоне модный дом заказал серию анимированных иллюстраций. Над ними работали иллюстратор Стюарт Пейшенс, художница Сара Мартинон и моушн-дизайнер Арман Беро. Для Hermès это продолжение давней работы с художниками: бренд регулярно публикует авторскую анимацию в своей ленте.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Для праздничной коллекции по мотивам «Кошмара перед Рождеством» бренд получил доступ к оригинальным эскизам и куклам из фильма. Джек Скеллингтон, Салли и пёс Зеро появились на вещах и аксессуарах, а в материалах кампании Тим Бёртон рассказывает о работе с рисунком и куклами. Рекламный фильм снял режиссёр Эйдан Замири, за анимацию отвечала студия Flux Animation.
It’s a strange world. Introducing the LOEWE and Disney Tim Burton’s The Nightmare Before Christmas collection. Launching on 12 November. Featuring David Jonsson, Eva Victor, Jordan Firstman, and Sandra Bernhard. ©Disney See the campaign: https://t.co/JEQ7HwwQuj #LOEWE https://t.co/qetJl3RQYY
— LOEWE (@LoeweOfficial) November 6, 2026
От пластилинового йети до Парижа из бисера
Герой ролика Let’s Get Fuzzy – йети Гас, который приходит на праздничную вечеринку. Декорации и персонажей сделали вручную, а одежду для кукол сшили по образцам из коллекции. По данным бренда, на одну секунду анимации уходило около четырёх часов съёмки.
Британский бренд Barbour снова пригласил студию Aardman и её героев Уоллеса и Громита. Уоллес отправляется на прогулку в кресле с гигантскими резиновыми сапогами. Для фильма использовали пластилиновых персонажей и миниатюрные декорации, которые снимали покадрово.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Для Dressed in Wonder Guerlain дизайнер Кевин Жерманье и режиссёр покадровой анимации Эльза Мюз создали миниатюрный Париж. Его здания и улицы собрали из бисера, кристаллов и декоративных материалов, а действие оформили как праздничный мюзикл.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Когда работа художника становится частью рекламы
Художник Жан-Симон Рош придумал для парфюмерного дома Diptyque зимний лес с деревянными совами и кроликами на лыжах. В материалах кампании бренд показывает мастерскую художника и то, как он работает с деревом. L’Artisan Parfumeur пошёл другим путём: иллюстратор Ана Тортос нарисовала фабрику подарков, где сказочные помощники собирают заказы.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В рекламе давно показывают, как мастера сшивают кожу, вышивают ткань или собирают флакон. Теперь так же подробно бренды рассказывают о производстве самих роликов. Prada вынесла слова Animated by Hand в название кампании, а Levi’s указал, сколько времени занимала съёмка. Vogue описывает этот подход как способ показать ценность вложенного труда, а The Business of Fashion отмечает, что кадры из мастерской помогают объяснить зрителю, кто и как сделал изображение.
Ручная анимация стала заметным выбором в праздничной рекламе модных домов, а генеративный ИИ по-прежнему используют в других кампаниях.
Читайте также: Миллионы собаке, незнакомцам и будущим поколениям: самые необычные завещания в истории
