В последние годы интерес к этнической моде заметно вырос, а казахский стиль начал раскрываться с новой стороны. Одним из дизайнеров, сформировавших собственный узнаваемый почерк в этом направлении, стала член Союза евразийских дизайнеров Казахстана, многодетная мать из Караганды Айжан Наукенова. Она сочетает традиционные орнаменты с современными модными тенденциями, создавая уникальные украшения и образы. Среди её работ, привлёкших внимание широкой публики, — образ, подготовленный для Марии Мельниковой, супруги певца Мота. El.kz поговорил с дизайнером о её творческом пути, интересе зарубежной аудитории к казахскому стилю и будущем национальной моды.
«Считали это колхозным вариантом»
Айжан Наукенова пришла в мир моды не сразу. Её творческий путь начался во время декретного отпуска.
Мать пятерых детей рассказывает, что именно тогда решила раскрыть себя с новой стороны и превратить детское увлечение в профессию.
Во время декрета я поставила себе цель найти себя. С детства любила рисовать. В 2015 году купила первые камни всего за 500 тенге, и тогда у меня появился интерес к этому делу, — рассказывает дизайнер.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
То, что начиналось как хобби, со временем стало неотъемлемой частью её жизни. С 2021 года она профессионально занимается созданием украшений и образов в национальном стиле.
Однако этностиль, который сегодня пользуется спросом, тогда почти никого не интересовал.
Когда я только начинала, современные украшения с национальными орнаментами никого не привлекали. Многие даже считали это «колхозным вариантом». Но я не отказалась от своей идеи, продолжила работать и до сих пор занимаюсь любимым делом, — говорит она.
Автор неповторимых произведений
Для Айжан создание украшений — не просто ремесло. Каждое изделие она считает уникальным произведением, поэтому принципиально не занимается копированием чужих работ.
Каждое моё украшение особенное. Все они рождаются из авторской идеи и вдохновения. Я никогда не повторяю чужие работы, даже если заказчики просят сделать копию. У каждого изделия есть своя история и характер, — говорит дизайнер.
По её словам, вдохновение может прийти неожиданно.
Иногда идея появляется во время рисования, иногда её подсказывает какая-то деталь из повседневной жизни. Бывает, что вдохновляет путешествие, — рассказывает Айжан.
Одной из таких работ стало металлическое украшение для головы, созданное перед поездкой в Дубай. Позже именно оно стало одной из самых востребованных работ среди зарубежной аудитории.
Перед поездкой в Дубай я создала металлический головной убор и организовала там эффектную фотосессию. Эта работа вызвала большой интерес и до сих пор остаётся востребованной, — говорит дизайнер.
По её словам, необычные украшения в казахском стиле часто привлекают иностранных заказчиков.
Особенно иностранные девушки охотно делают заказы, несмотря на высокую стоимость доставки, — отмечает она.
В последнее время Айжан стала больше изучать историческую основу национальной моды.
Честно говоря, раньше я не слишком опиралась на исторические материалы. Сейчас только начинаю серьёзно изучать это направление. Обычно я руководствуюсь творческой фантазией и сочетанием цветов. Иногда вижу человека и понимаю, что хочу создать для него особенный образ, — говорит дизайнер.
По её мнению, национальная мода не должна ограничиваться лишь орнаментами. Её ценность возрастает, когда за ней стоят история и смысл.
За время своего творческого пути я поняла одно: нужно создавать хорошие вещи, опираясь на нашу историю, — считает Айжан.
Как её заметила Мария Мельникова
В мае этого года певец Мот дал концерт в Астане. Особое внимание публики привлёк образ его супруги Марии Мельниковой. Украшения и одежда в национальном стиле активно обсуждались в социальных сетях, а пользователи заинтересовались автором образа. Им оказалась Айжан Наукенова.
По словам дизайнера, Мария увидела её работы на платформе Pinterest и сразу проявила интерес.
Всё началось с того, что Мария увидела мои работы на Pinterest. К тому же мы ранее сотрудничали с одним стилистом, который оказался и её стилистом. Мария спросила у неё: «Вика, где можно найти эту девушку?» Так меня начали искать. Потом мы связались через Instagram. Как только Мария увидела мою работу, она буквально влюбилась в неё и сразу оформила заказ, — рассказывает дизайнер.
Головное украшение, которое привлекло внимание публики, было создано не специально для концерта. Это одна из авторских работ Айжан, появившаяся около трёх лет назад.
Это моя авторская работа. Я создала её примерно три года назад. Просто сидела за рабочим столом, увидела перед собой разноцветные сверкающие камни и, следуя вдохновению, сделала это украшение, — говорит она.
Мария Мельникова была в восторге от изделия.
Реакция была потрясающей. Она сразу влюбилась в украшение, сказала мне много тёплых слов. Провела фотосессию, сняла красивые видео для TikTok, — рассказывает Айжан.
Иностранцы проявляют большой интерес к казахским украшениям
Авторские украшения Айжан Наукеновой регулярно заказывают и зарубежные клиентки.
Иностранные девушки всегда проявляют большой интерес к моим работам, — говорит дизайнер.
Среди международных заказов были и особенно запоминающиеся.
Помню, как получила очень крупный заказ от девушки из США и изготовила для неё несколько изделий, — рассказывает она.
По словам Айжан, росту интереса к национальным украшениям способствуют и социальные сети.
Некоторые мои ролики набирали очень много просмотров и попадали в тренды. Благодаря этому мои работы увидели не только казахстанцы, но и девушки из других стран, которые стали регулярно делать заказы, — отмечает дизайнер.
«Меня несколько раз приглашали на показы в Милане»
Айжан считает, что интерес к национальному стилю в последние годы значительно вырос. По её мнению, у казахской этнической моды большое будущее.
Национальная модная индустрия Казахстана развивается очень хорошо, но поддержки всё ещё недостаточно, — говорит она.
Дизайнер уверена, что важную роль в продвижении казахского стиля на мировой рынок играют социальные сети.
Чтобы вывести одежду и украшения в казахском стиле на мировой рынок, нужно эффективно использовать социальные сети, особенно Instagram и TikTok. Также сегодня очень важно владеть английским языком. Я сама иногда публикую посты на английском, — рассказывает Айжан.
Она отмечает, что участвовать в международных показах моды мешает финансовый вопрос.
Меня несколько раз приглашали на модные показы в Милане. Но участие требует серьёзных расходов. Когда считаешь всё в евро, суммы получаются очень большими, поэтому иногда приходится отказываться от приглашений, — говорит дизайнер.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
По её мнению, государственная поддержка помогла бы значительно расширить присутствие казахстанских брендов за рубежом.
Если бы государство оказывало финансовую поддержку, казахские бренды одежды и украшений можно было бы гораздо активнее продвигать за границей. Почему бы не организовывать международные показы мод с участием казахстанских дизайнеров?, — считает она.
Хочет создать образ для Рианны
По словам Айжан Наукеновой, её работами интересуются не только зарубежные поклонники моды, но и мировые знаменитости.
Иногда иностранные звёзды ставят лайки и оставляют комментарии, — рассказывает она.
Среди мировых знаменитостей дизайнер особенно выделяет Rihanna.
Рианна — одна из моих любимых певиц с детства. Если бы появилась возможность, я бы с удовольствием создала для неё особенный образ в казахском национальном стиле, — говорит дизайнер.
Мечтает открыть школу и мастерскую
Айжан Наукенова обучила ремеслу множество женщин и помогла им начать собственное дело.
Раньше я бесплатно проводила занятия и делала скидки для многодетных матерей и людей с инвалидностью. Через моё обучение прошли около 50–60 тысяч женщин, а платные программы окончили ещё 40–50 тысяч участниц. Кроме того, были и полностью бесплатные курсы, — рассказывает она.
По словам дизайнера, одна из её главных целей на будущее — создать собственное творческое пространство.
В будущем я хочу открыть свою школу и мастерскую, — говорит Айжан.
Она мечтает, чтобы это было место, где людей будут не только обучать созданию украшений, но и объединять творческих единомышленников.
