Когда жюри выбирает слово года, оно фактически составляет короткую биографию общества. В один список попадают слова, которыми люди описывают новые технологии, повседневные ограничения, надежды, страхи и шутки. Поэтому нынешний топ-40 выглядит намеренно неоднородным: рядом стоят «ИИ-агент» и «надежда», «БПЛА» и «пухосос», «переговоры» и почти лишенное устойчивого смысла «сикс-севен». В финальный список вошли технологические термины, тревожные слова новостной повестки и интернет-мемы. El.kz разбирает, как устроен конкурс, почему прошлогодняя «тревожность» снова среди кандидатов и у каких слов есть основания претендовать на победу.
Как выбирают слово года
Проект существует с 2024 года. Его организуют издательские и филологические команды, работающие со словарями и современной русской лексикой. Кандидатов предлагают лингвисты, журналисты, писатели, представители культуры и медиа. В 2026 году в рабочую группу вошли более восьмидесяти экспертов. Отбор строится на трех критериях. Актуальность показывает, связано ли слово с заметным явлением года. Популярность оценивает широту употребления. Значение должно ответить на вопрос, повлияло ли слово на общественные разговоры, культуру и сам язык. Финальный выбор обещают сделать на основе экспертной оценки, публичного голосования и анализа больших данных, включая употребление слов в современной литературе.
Что побеждало в прошлые годы
История этого проекта пока короткая: завершены только два сезона. Однако между ними заметно изменилась и методика, и устройство итогового списка. В 2024 году организаторы свели экспертизу, машинный анализ и онлайн-голосование в один многоэтапный процесс. В 2025 году появились четыре самостоятельных направления, а главное «всенародное слово» выбирали пользователи.
Мир как слово 2024 года
В первом сезоне рабочая группа составила топ-50, после чего система Центра Art and Science Университета ИТМО сократила его до десяти финалистов. С октября по ноябрь прошло онлайн-голосование, затем эксперты обсудили результаты и назвали победителя. Главным словом стало «мир», получившее 26,5 процента итоговых голосов. Выбор оказался понятным благодаря многозначности. «Мир» может обозначать окружающую человека реальность, человеческое сообщество, спокойствие и устойчивый порядок жизни. Одно короткое слово вобрало сразу несколько ожиданий. За ним расположились «семья» и «цифровизация» — по 16 процентов. «Выборы», «искусственный интеллект» и «осознанность» получили по 10,5 процента, «перемены» и «ценности» — по 5 процентов. «Ментальное здоровье» и «любовь» вошли в десятку, но не получили голосов в итоговой таблице.
Важная деталь первого сезона: в отдельном голосовании пользователей социальной сети лидировало словосочетание «искусственный интеллект», а окончательный выбор рабочей группы остановился на слове «мир». Уже тогда проект показал разницу между онлайн-популярностью и итоговой экспертной интерпретацией. Специальную номинацию получил «скуф» — сленговое обозначение мужчины среднего возраста с узнаваемым образом жизни и внешним обликом.
Тревожность как слово 2025 года
Во втором сезоне кандидатов разделили на четыре направления: гуманитарную сферу, техносферу, сленг и «всенародное слово». Главное слово выбирали на сайте книжной сети с апреля по декабрь. «Тревожность» получила 36 процентов голосов и стала общим победителем. В том же списке находились «вера», «договорнячок», «кринж», «любовь», «мир», «надежда», «ожидание» и «перемены». Этот результат был важен не новизной, а точностью. Слово давно существовало, но стало чаще использоваться за пределами медицинского или психологического разговора. Им начали описывать фоновое состояние, вызванное быстрыми переменами, высокой информационной нагрузкой и неопределенностью. Победила не редкая лексическая находка, а знакомое слово, получившее новую общественную частоту.
У трех тематических направлений были свои лидеры. В гуманитарной сфере победило сокращение «ИИ»: эксперты рассматривали искусственный интеллект уже не только как технологию, но и как культурное явление. В техносфере первым стал «промпт» — инструкция для генеративной модели. В сленге выбрали «окак», мемную реакцию на неожиданную ситуацию. Получилась объемная картина года: общественное настроение описала «тревожность», цифровую повседневность — «ИИ» и «промпт», а интернет-коммуникацию — «окак». Из сорока кандидатов 2026 года для Казахстана особенно показательны слова, связанные с искусственным интеллектом, электронной торговлей, работой и общением в социальных сетях. Они понятны без привязки к конкретной государственной или новостной повестке и употребляются в общей русскоязычной медиасреде.
Главные кандидаты
ИИ агент
ИИ-агент — система, которая получает цель, разбивает ее на несколько действий и использует подключенные инструменты, чтобы довести задачу до результата. Обычный чат-бот прежде всего отвечает на вопрос. Агент может собрать информацию, обработать документы, подготовить письмо, обновить таблицу или передать данные другому сервису. В повседневной речи это переход от ИИ-собеседника к ИИ-исполнителю.
Термин актуален для Казахстана из-за быстрого проникновения генеративных инструментов в бизнес, образование, государственные сервисы и личную работу. Даже человек, который не использует выражение «ИИ-агент», уже сталкивается с его логикой в банковских приложениях, службах поддержки и офисных помощниках. Исследование Brand Analytics и ВТБ показало, что в первом квартале 2026 года число упоминаний ИИ-агентов в русскоязычных социальных медиа втрое превысило показатель того же периода 2025 года. Это делает термин одним из сильнейших кандидатов по критерию роста.
Промпт
Промпт — запрос или инструкция, которую пользователь дает системе искусственного интеллекта. Еще недавно слово было знакомо прежде всего разработчикам. Теперь промпты пишут студенты, преподаватели, маркетологи, дизайнеры, журналисты и сотрудники компаний. Вопрос уже не в том, пользоваться ли генеративной моделью, а в том, насколько точно человек умеет сформулировать задачу. «Промпт» поэтому обозначает одновременно новую цифровую грамотность и языковой навык. Его слабость в конкурсе состоит в том, что он уже был победителем техносферы в 2025 году. Повторное присутствие показывает устойчивость термина, но снижает ощущение новизны.
Нейрослоп
Нейрослопом называют поток дешевого, однообразного или бессодержательного контента, созданного генеративными моделями. В ленте это могут быть похожие друг на друга изображения, неправдоподобные истории, механически переписанные новости, бессмысленные видео и тексты, собранные ради просмотров. Слово соединяет привычную приставку «нейро» с английским slop, обозначающим некачественную смесь или массу. Этот кандидат актуален для любой страны, где люди получают новости и развлечения из алгоритмических лент. Для многоязычной аудитории Казахстана проблема заметна и в машинных переводах: текст может выглядеть грамматически гладким, но терять естественную интонацию, факты и культурный контекст. «Нейрослоп» силен тем, что называет не саму технологию, а усталость от ее низкокачественного применения.
Маркетплейс
Слово «маркетплейс» давно перестало означать только интернет-площадку. В разговорной речи оно включает целый образ потребления: поиск товара в приложении, сравнение цены, доставку, пункт выдачи, отзывы, возврат и работу продавцов внутри платформы. Термин важен и для малого бизнеса. Предприниматель может говорить о выходе на маркетплейс, комиссии площадки, карточке товара, рейтинге и логистике. Вокруг одного заимствованного слова возникло целое семейство профессий и действий. При этом «маркетплейс» вряд ли воспринимается как открытие 2026 года: его сила в массовости, а слабость — в том, что он закрепился раньше.
Тревожность
Прошлогодний победитель снова включен в число кандидатов. Слово остается понятным и актуальным: им описывают реакцию на неопределенность, поток уведомлений, новости, финансовые заботы и давление постоянной доступности. В бытовой речи «тревожность» часто используется шире клинического значения, поэтому важно не превращать любое беспокойство в самостоятельный диагноз. Повторное появление слова говорит о его устойчивости, но одновременно создает проблему для жюри. Если «тревожность» победит второй раз, конкурс признает, что общее настроение почти не изменилось. Если уступит, новый победитель должен будет точнее показать, что именно стало главным отличием 2026 года.
Выгорание
«Выгорание» пришло из профессиональной психологии, но давно используется в разговорах о работе, учебе, заботе о семье и постоянном присутствии в интернете. Им называют состояние истощения, при котором отдых перестает быстро восстанавливать силы, снижается вовлеченность и появляется отчуждение от привычных обязанностей. В обиходе слово иногда употребляют как синоним обычной усталости, хотя эти состояния не равны. Казахстанский контекст делает его особенно узнаваемым для жителей крупных городов, сотрудников сервисной экономики, студентов и людей, совмещающих несколько ролей. «Выгорание» не новое слово, но оно продолжает менять отношение к труду: проблему все реже описывают как личную слабость и все чаще связывают с нагрузкой, условиями работы и отсутствием восстановления.
Ред флаг
«Ред-флаг» буквально означает красный флаг, но в социальных сетях так называют предупреждающий признак. Сначала выражение чаще звучало в разговорах об отношениях, затем распространилось на вакансии, деловых партнеров, финансовые предложения, онлайн-курсы и покупки. Обещание слишком легкого заработка, непрозрачные условия или требование срочно перевести деньги могут быть названы «ред-флагом».
Сикс-севен
«Сикс-севен», которое также записывают как 67 или 6-7, — интернет-мем без устойчивого значения. Выражение связывают с песней Doot Doot (6 7) рэпера Skrilla, после которой оно распространилось в коротких видео о баскетболе и превратилось в своеобразный пароль поколения альфа. Иногда «сикс-севен» используют в значении «так себе» или «ни то ни сё», однако чаще его произносят вместе с характерным жестом просто ради узнаваемой реакции. В список кандидатов 2026 года мем вошёл уже в русской передаче. Отсутствие точного смысла делает «сикс-севен» заметным маркером интернет-культуры, но слабым кандидатом на роль слова, способного описать весь год.
Итоги объявят в конце года
Победителя конкурса назовут на книжной ярмарке nonfictio номер 28. До этого топ-40 останется поводом для собственного выбора. Самым точным результатом могло бы стать не самое громкое и не самое необычное слово, а то, которое человек использует, чтобы описать новый ежедневный опыт. В 2024 году таким словом оказался «мир», в 2025-м — «тревожность». В 2026 году центр тяжести заметно смещается к искусственному интеллекту и к тому, как он меняет работу, творчество и информационную среду.
Ранее мы писали, сможет ли ИИ спасти людей от одиночества.
