Интерес к казахской книге растёт, но молодой читатель ещё не всегда находит в ней то, что хочет. По данным опросов и продаж, спрос есть. Вопрос в том, что и в каком виде предлагать.
По опросу Казахстанского института общественного развития в июне 2026 года, любят читать 43,4 процента казахстанцев, а не интересуются чтением 53,3 процента. Среди 18–28-летних интерес выражают 48,9 процента, чуть больше, чем в среднем. Подростки читают активнее: по данным Национальной академической библиотеки, регулярно читают более 65 процентов школьников 13–17 лет.
Казахстанские книги на этом фоне уже заметны. На казахскоязычную литературу приходится 60,1 процента выдач библиотеки. А интернет-площадка Wildberries отмечает, что спрос на книги на казахском языке с начала года вырос на 31 процент.
Что хочет читать молодёжь
Подростки, по данным библиотеки, любят приключения, фэнтези, детективы и современную прозу. Многие читают комиксы, мангу и манхву. Молодые читатели в целом выбирают фэнтези, детективы, психологию, историю и научно-популярные книги.
Этнофэнтези, которое работает с казахской мифологией, набирает популярность, а среди авторов называют Дарью Акулову и Омара Хайдарова.
Какой формат нужен
Печатная книга остаётся главной. По опросу Минкультуры среди активных читателей, бумажные книги выбирают 77,5 процента, электронные 25,9, аудиокниги 8,1. Но у молодых картина другая: электронные книги предпочитают 39,8 процента людей от 18 до 24 лет и 35,9 процента подростков.
Значит, новую книгу стоит сразу делать в нескольких форматах. Пример показывают авторы детской приключенческой книги «Бату и его друзья в поисках Золотой чаши» Зира Наурызбай и Лиля Калаус. Книгу выпустили в бумажном, электронном и аудиоформате, перевели на английский, а в США издал её Amazon Publishing. В итоге она заняла первое место в трёх рейтингах детских книг Азии. Путь к изданию был долгим: на первую книгу ушло восемь лет, а перевод на казахский авторы оплатили сами.
Как книга находит читателя
Книжный фестиваль Kitapfest, по данным организаторов, посещают около 60 тысяч человек, а продажи на нём выросли до более 15 тысяч в 2026-м.
Рынок и читатели сегодня подсказывают понятный порядок. Нужно писать о сегодняшней жизни и героях, на которых молодёжь похожа. Нужно заполнять пустые ниши: фантастику, детектив, молодёжную прозу, комиксы. Нужно выпускать книгу сразу на бумаге, в электронном виде и в аудио, а продвигать там, где читатель уже проводит время. И нужно, чтобы цена и тираж позволяли автору и издателю зарабатывать.
А что на Западе
В США молодёжь не бросила книги. Печатный рынок, по данным аналитиков Circana, в 2025 году вырос лишь слегка, а самые громкие продажи делают романы, которые обсуждают в соцсетях, японская манга и детские комиксы.
Главный хит последних лет, это «романтези», то есть любовные романы с фэнтези. Лидер серия Ребекки Ярос «Эмпирей». Последний роман «Оникс-шторм» продали 2,7 миллиона экземпляров за первую неделю в январе 2025 года, и это самый быстрый старт взрослой прозы за 20 лет.
Серия в целом разошлась в США тиражом больше 12 миллионов.
Подростковая проза
Среди книг для подростков в 2024 году выделялись «Беспомощность» Лорен Робертс, первые две книги которой разошлись тиражом больше 500 тысяч экземпляров.
Лорен Робертс начала писать книгу в 18 лет и обсуждала сюжет с читателями в соцсетях, чтобы понять, какие ходы им нравятся. Книга 19 недель держалась в списке бестселлеров The New York Times, и сейчас по ней готовят сериал.
View this post on Instagram
Героиня, 18-летняя Паэдин Грей, живёт в королевстве Илья, где есть Избранные с магическими силами и Обычные люди без них. Избранные таких, как она, преследуют или изгоняют. После того как Паэдин спасает жизнь принца Кая Азера, её отбирают для ежегодных Испытаний на очищение. Выжить там можно, только притворившись, что у неё тоже есть сила.
Рассказ идёт от лица двух героев, девушки и принца. Это экшен с жестокими сценами, в который вплетены романтические линии и лёгкие эпизоды. Критики отмечают, что книга напоминает «Голодные игры» и построена на знакомых сюжетных ходах, которые в книжной среде называют тропами. Издание Kirkus назвало её «беспокойной смесью заезженных тропов». Но многие читатели находят в ней то самое веселье, ради которого и покупают книгу.
Lightlark: книга, рождённая в TikTok
Алекс Астер выложила в TikTok короткое описание книги в марте 2021 года, а ещё до выхода в июле 2022 года объявила, что права на экранизацию купила студия Universal. Книга стала бестселлером The New York Times.
View this post on Instagram
В центре сюжета Isla, правительница, которая участвует в состязании правителей на таинственном острове: им нужно снять проклятия со своих земель. Один из рецензентов считает, что вместо смертельной битвы, которую обещал маркетинг, получился длинный разговор о том, какие страны должны выжить. А Cleveland Review of Books пишет о «скоростном прохождении» знакомых тропов: избранная героиня, мгновенное влечение, бал и герой из тех, кто сначала враг, а потом возлюбленный.
Оценки разошлись. Автор читаемого рецензента называет её голос ясным, а описания сильными. Другой критик называет мир плоским, а слог неловким. В рейтинге Goodreads книга получила невысокую оценку, и это связывают с волной негативных отзывов. Также были споры вокруг рекламы: откровенные сцены, которые Астер обещала в TikTok, в итоговую книгу не вошли.
Холли Джексон: детектив, который звучит как подкаст
Британка Холли Джексон, родившаяся в 1992 году, написала первый роман в 15 лет. В 2024 году газета The Times назвала её самой продаваемой в Британии писательницей детективов. Её дебют «Хороший путеводитель по убийству» (A Good Girl’s Guide to Murder) вышел в 2019 году: школьница Пиппа пересматривает убийство одноклассницы Энди Белл как школьный проект.
View this post on Instagram
Главная особенность в том, что обычные главы чередуются с расшифровками интервью и записями из рабочего дневника расследования. Рецензент пишет, что книга звучит как подкаст о настоящем преступлении, и это, скорее всего, задумано намеренно.
В книге «Возвращение Рэйчел Прайс» (The Reappearance of Rachel Price, 2024) 18-летняя Бел росла с загадкой исчезновения матери 16 лет назад. Когда семья соглашается на документальный фильм, мать вдруг возвращается с неправдоподобной историей. Книга написана от лица одной героини, действия в ней немного, а напряжение держится на разгадывании тайн. Рецензенты называют героиню трудной для симпатии, но хвалят неожиданные повороты и тему манипуляции.
Манга и аниме
Среди комиксов для подростков и взрослых лидирует японская манга. В 2025 году на первых местах по продажам были два тома «Магической битвы», первый том «Магической битвы», первый том «Истребителя демонов» и первый омнибус «Ван-Пис». Из 20 главных изданий 15 вышли в издательстве VIZ Media.
Все книги из этого списка в жанрах сёнэн и сэйнэн, и почти у всех есть аниме. Новых читателей, по оценке издания ICv2, приводят именно аниме и фильмы, на что указывает число первых томов в рейтинге.
Поколение альфа: «Дог-мен» вне конкуренции
Детей поколения альфа, то есть родившихся после 2010 года, вне конкуренции ведёт Дэв Пилки со своим «Дог-меном», комиксом о полицейском с головой пса. По данным Bleeding Cool, лучшая книга 2025 года «Большой Джим верит» разошлась тиражом 793 тысячи экземпляров. Из 24 детских комиксов с тиражом выше 100 тысяч 15 принадлежат Пилки.
В десятку входят и «Крылья огня», «Коты-воители» и серия «Клуб нянек». Лишь два комикса из этого списка не принадлежат известным сериям. В 2024 году, по данным Publishers Weekly, «Алая линька» (12-я книга о «Дог-мене») продана тиражом больше 1,2 миллиона экземпляров, а «Дневник слабака» Джеффа Кинни разошёлся тиражом 765 тысяч.
Книги про Перси Джексона и «Дикого робота», по которому вышел мультфильм, тоже уверенно идут в продажах. А классика Доктора Сьюза и «Люблю тебя навсегда» остаётся стабильным спросом.
Что объединяет молодых читателей
Первое, они любят серии: читатель, который привык к одному миру, покупает каждую следующую книгу. Второе, экран помогает книге: аниме и фильмы приводят новых читателей и в манге, и в детских сериях. Третье, большую роль играют сообщества, и Gen Z делится книгами через соцсети и клубы.
По данным Scholastic, интерес к чтению ради удовольствия заметно падает у детей уже к 9 годам и потом не возвращается. Поэтому книги, которые удерживают внимание картинками и юмором, как «Дог-мен», так важны для поколения альфа.
