Сияющая кожа, естественный цвет волос и макияж, который почти незаметен, возвращаются в моду. El.kz разбирается, почему неидеальность стала востребованной и требует ли такой образ меньше усилий.
От идеального лица к живой коже
Несколько лет бьюти-тренды были сосредоточены на тщательно собранном лице. Ровный тон, чёткие брови, скульптурированные скулы и глянцевый финиш создавали эффект кожи, на которой будто ничего лишнего не существует.
Сейчас макияж всё чаще оставляет пространство для естественной текстуры. Видимые поры, лёгкий румянец, веснушки и влажный блеск кожи перестают восприниматься как то, что обязательно нужно скрывать.
При этом естественный вид не означает отсутствие косметики. За эффектом «я только что умылась и вышла из дома» вполне могут стоять уход, SPF, лёгкий тон, консилер и правильно подобранный хайлайтер. Разница скорее в том, насколько заметным остаётся сам макияж.
Такой подход хорошо заметен в образах Зендеи. На премьере «Одиссеи» в Нью-Йорке она появилась с сияющей кожей, мягким румянцем и минимальным макияжем глаз. Её визажист Эрнесто Касильяс рассказывал, что при создании образа делал акцент на хорошо подготовленной коже и лёгком покрытии, чтобы сохранить её естественный вид.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Почему волосы перестали лежать идеально
Та же история происходит с причёсками. Идеально вытянутые волосы постепенно уступают место волнам, объёму, пушистости и выбившимся прядям.
Особенно заметна любовь к собственной текстуре. Кудри перестают тщательно выпрямлять, волны оставляют более свободными, а прямые волосы не обязательно укладывают до полной гладкости.
В 2026 году естественная текстура и движение волос стали заметной частью образов на подиумах и красных дорожках. Стилисты всё чаще работают с тем, что уже есть у человека, вместо того чтобы полностью менять структуру волос с помощью горячих инструментов и сильной фиксации.
Именно поэтому «небрежная» укладка может выглядеть сложнее идеально гладкой. Чтобы волосы выглядели естественно, но при этом сохраняли форму, всё равно приходится учитывать их структуру, использовать подходящие средства и правильно сушить.
Селебрити меняют степень идеальности
Хейли Бибер стала одним из главных лиц эстетики сияющей кожи. Её привычный образ строится вокруг лёгкого тона, румянца, блеска и минимального макияжа глаз, а её бьюти-рутины регулярно становятся источником новых тенденций в соцсетях.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Зендея демонстрирует другой подход. В её образах в течение года можно увидеть и практически незаметный макияж, и более выразительные причёски. При этом даже сложные варианты часто сохраняют движение волос и естественную кожу.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Похожую свободу используют Белла Хадид и Дуа Липа. Их образы легко меняются от тщательно собранных до намеренно расслабленных, поэтому сегодня уже трудно говорить об одном обязательном стандарте.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Соцсети тоже меняют картинку
На TikTok и Instagram всё чаще популярны видео, где человек показывает процесс подготовки, а не только конечный результат. Формат GRWM сделал привычными кадры с домашним светом, влажными волосами, нанесением крема и промежуточными этапами макияжа.
На этом фоне идеально отретушированное лицо выглядит менее обязательным. Пользователь видит реальную кожу и волосы ещё до того, как они превратятся в готовый образ.
TikTok в собственном прогнозе трендов на 2026 год также выделяет интерес к более реальному и закулисному контенту. Платформа связывает это с желанием пользователей видеть процессы и личный опыт, а не только отполированный результат.
Но есть и обратная сторона. Даже когда автор говорит о естественности, изображение может проходить через фильтры, хорошее освещение, коррекцию цвета и профессиональную камеру. Поэтому то, что выглядит как «макияж за пять минут», не всегда действительно занимает пять минут.
Естественность тоже требует подготовки
В этом и заключается главный парадокс тренда. Чем проще должен выглядеть образ, тем больше внимания иногда приходится уделять деталям, которые раньше скрывались под плотным макияжем или сложной укладкой.
Сияющая кожа требует ухода и правильной подготовки, а естественная текстура волос хорошо выглядит, когда волосы находятся в подходящем состоянии. Поэтому тренд постепенно смещает внимание с маскировки на подготовку. Это хорошо видно и по продуктам, которые появляются в бьюти-рутинах.
Вместо нескольких слоёв тональных средств используются лёгкие покрытия, кремовые румяна и продукты с уходовыми свойствами. Для волос популярнее становятся средства, которые подчёркивают текстуру и фиксируют её без ощущения жёсткой укладки.
Что действительно стоит взять из тренда
Для повседневного образа здесь есть вполне практичная идея. Не обязательно каждый день менять собственную внешность с помощью плотного макияжа или сложной укладки, если природная текстура кожи и волос уже подходит выбранному образу. При этом никто не обязан отказываться от яркой помады, стрелок или идеально уложенных волос только потому, что сейчас в моде естественность.
Бьюти-тренд постепенно становится шире самого слова «естественность». В одном сезоне спокойно соседствуют сияющая кожа, растрёпанные волосы, графичный макияж и сложные причёски. Главное изменение происходит в самом отношении к внешности: аккуратность больше не обязательно должна означать отсутствие единой выбившейся пряди или полностью скрытую текстуру кожи.
Ранее мы писали про то, почему молодёжь перестала выкладывать себя в соцсети
