Жемис живёт в США, снимает UGC-контент для американских брендов и в этом году впервые попадёт на матч Чемпионата мира. О том как её видео с билетами на игру сборной Узбекистана неожиданно для неё самой разлетелось по сети, читайте в интервью El.kz.
"Честно, я вообще не ожидала такой реакции. Для меня это видео было очень естественным, потому что это моя личная мечта – попасть на Чемпионат мира. Я никогда не была на футболе на таких больших стадионах", – говорит Жемис.
Когда открылась продажа билетов, они с мужем сразу искали именно матч Узбекистана. Никакого расчёта на охваты не было.
Ролик зацепил людей другим. В комментариях появились казахстанцы, узбекистанцы, кыргызстанцы и все писали примерно одно: наконец-то своих вижу на трибунах.
"Когда я увидела реакцию людей из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, поняла, что очень многим не хватает этого ощущения единства", – объясняет она.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Чемпионат мира проходит в стране, где футбол долго уступал баскетболу и американскому футболу. Но Жемис говорит, что ситуация меняется.
"Сейчас видно, как это растёт – бренды запускают кампании, появляются тематические продукты, мероприятия, мерч, разговоров становится больше. Мы привыкли быть зрителями больших мировых событий, а сейчас становимся частью этого. Мне кажется, люди из Центральной Азии сейчас очень громко заходят в эту историю и это круто", – говорит она.
Для Жемис это ощущение непривычное, но важное.
Эмиграция меняет угол зрения
"Когда ты живёшь дома, иногда сильнее замечаешь различия. Когда переезжаешь – начинаешь замечать сходства", – говорит Жемис.
Переезд в США переключил восприятие: здесь людей из Казахстана, Узбекистана и Кыргызстана часто воспринимают как одно комьюнити.
"Раньше я бы сказала, что я в первую очередь казашка. Сейчас скажу – казашка и часть большого центральноазиатского комьюнити. Здесь люди часто вообще не разделяют нас так сильно, как мы сами разделяем себя", – добавляет она.
Со временем она перестала с этим спорить.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
150 роликов и рынок, который она не знала
"Самый большой миф, что в Америке всё легко и деньги легко заработать. Иммиграция – это очень энергозатратный процесс", – говорит Жемис.
Недавно они переехали из Нью-Йорка в другой штат и снова начали разбираться во всём с нуля: в каждом штате свои законы, правила школы, медицины, документов.
Именно в Америке она открыла для себя UGC – съёмку роликов для брендов, которые те используют в рекламе. За год она сняла более 150 видео.
"Я иногда вижу свою рекламу в интернете. Ту, которую я сама снимала", – смеётся она.
Сейчас к ней на консультации приходят девушки из Казахстана, Турции, Норвегии, США и вопросы у всех одинаковые: где искать бренды, как начать, как выстроить себя через контент.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Американский заказчик хочет доверия, а не идеала
"Да, качественная картинка важна – свет, звук, композиция. Но идеальная картинка без эмоций тоже не работает", – объясняет Жемис.
Американский рынок, по её наблюдению, строится на доверии и конкретном результате: конверсии, клики, реакция аудитории.
"UGC находится где-то между блогингом и маркетингом. Ты должен не просто красиво снять продукт, ты должен понимать психологию зрителя, сторителлинг и то, как человек принимает решение о покупке", – говорит она.
Поэтому на консультациях она разбирает всё сразу: от настроек камеры до поиска заказов и выстраивания личного бренда.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Своя культура как аргумент
"Раньше я думала, что мой акцент, внешность или культурный бэкграунд могут мешать. Сейчас думаю наоборот. Американский рынок очень любит истории и разные точки зрения. Моя идентичность – это моё преимущество", – говорит Жемис.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Параллельно она развивает онлайн-магазин с товарами из Центральной Азии: тюбетейки, войлочные сумки, арт-принты казахстанского художника Нурлана Килибаева.
"Мне нравится через контент рассказывать про свою культуру. Я хочу показывать, что национальная культура может быть современной, стильной и интересной мировой аудитории", – объясняет она.
Переезд открыл возможности, которых она не ожидала, и она говорит, что считает своей задачей использовать их по делу.
Ранее мы писали про певицу Майра Даулетбак.
