Представлен рейтинг телеканалов Казахстана по итогам 2022 года
Руководитель Национальной Медиа Ассоциации Кемелбек Ойшыбаев представил результаты анализа телевизионной аудитории Казахстана по итогам 2022 года, передает ИА El.kz со ссылкой на nma.kz.
«По данным телеизмерения можно отметить, что в Казахстане количество телезрителей не уменьшается и даже наоборот — имеет небольшую положительную тенденцию роста», — отметил Ойшыбаев.
Так, 3,83 млн человек в крупных городах ежедневно смотрят телевидение — это 47% от измеряемого количества людей. По сравнению с 2021 годом наблюдается небольшой рост: количество телезрителей каждый день выросло примерно на 40 тыс. человек. То есть в 2021 году ежедневно ТВ продукты смотрело 3,79 млн человек.
Если смотреть, сколько человек хотя бы раз в неделю смотрят телевидение, то их количество составляет 5,86 млн человек — это 72% от всего измеряемого количества жителей. По сравнению с 2021 годом этот показатель тоже вырос — на 251 тыс. человек, то есть в 2021 году ТВ продукты раз в неделю смотрело 5,6 млн человек.
Жители крупных городов Казахстана каждый день в среднем смотрят телевидение 1,5 часа — по сравнению с 2021 годом данный показатель тоже имеет небольшой рост в 0,1%.
Также было проанализировано среднее время просмотра в разрезах возрастных категорий, гендерного разделения, социального статуса, уровня образования и языкового предпочтения.
В целом во многих разрезах не видно существенных различий. К примеру, мужчины смотрят телевидение 92 минуты в день, женщины — 89 минут, люди с высшим образованием — 86 минут, без высшего образования — 93 минуты.
Значимая разница есть в категории работающих и безработных, а также в возрастной категории. Так, если работающие люди смотрят телевидение 80 минут в день, то безработные — в среднем 100 минут. Если смотреть по возрастам, то казахстанцы от 6 до 55 лет в среднем одинаково смотрят телевидение — около 90 минут, в то время как люди в возрасте от 55 лет и старше смотрят ТВ в среднем 103 минуты в день.
«Эти показатели вполне логичные, потому что безработные имеют больше свободного времени и люди старшего поколения в целом имеют привычку вечер проводить перед экраном телевизора», — прокомментировал Ойшыбаев.
Самая большая разница в 2022 году, которая обращает на себя особое внимание, встречается в разрезе языкового предпочтения. Казахскоязычное население в крупных городах Казахстана смотрели ТВ продукты в среднем 117 минут в день, а люди, предпочитающие говорить на других языках, в среднем смотрят телевидение 66 минут.
«Эта почти двукратная разница говорит в первую очередь о постепенном повышении категории людей, использующих для общения казахский язык. Во-вторых, это свидетельствует о том, что с каждым годом растет качество контента на государственном языке и становятся интересными для просмотра. Причем такая же разница была и в 2021 году. То есть это говорит об укрепляющейся тенденции телесмотрения на казахском языке», - отмечает руководитель Ассоциации.
О росте популярности отечественного контента на казахском языке свидетельствует и факт роста интереса к казахстанским сериалам на государственном языке. Среди сериалов местного производства высоким рейтингом выделились сериалы «Көкектің ұясы» на телеканале КТК, «Бақыттың кілті» и «Күйеу бала-2» на телеканале Qazaqstan, «Бастық боламын» и «Тақиясыз періште» на Седьмом Канале.
Таким образом, по итогам анализа телеизмерения 2022 года можно заметить следующие тенденции: интерес к телевидению в Казахстане имеет небольшой рост; телевизионный контент на казахском языке смотрят в два раза больше, чем контент на других языках; наблюдается рост качества отечественного телевизионного контента, особенно сериалов.
«Областью для развития телеизмерения в Казахстане является необходимость расширения географии изучения медиапредпочтений в сельской местности. Что смотрят в аулах, особенно в приграничных селах, имеет важное значение с точки зрения национальной информационной безопасности. Данный вопрос обсудили с профильным министром Д. Кыдырали, нашли полное понимание с его стороны и государство планирует покрыть расходы на телеизмерение для изучения интереса казахстанцев, проживающих в городах и селах с населением менее 100 тыс. жителей», - отметил Ойшыбаев.
Подробно с рейтингом телеканалов и передач можно ознакомиться здесь.
