Почему казахстанские блогеры больше не проводят гивы
Ещё несколько лет назад так называемые гивы были повсеместны в казахстанском Instagram. Обещания айфонов, путёвок, машин и миллионов тенге захватывали внимание тысяч пользователей. Сегодня же гивы ушли с радаров — организаторы молчат, подписчики больше не верят, а блогеры стараются не ассоциироваться с этим словом. Что же случилось, разбираемся в этой статье El.kz.
Краткий взлёт и падение
Гивы в Казахстане расцвели примерно в 2019–2020 годах, когда крупные блогеры начали проводить розыгрыши среди подписчиков: в обмен на подписку на десятки (а то и сотни) других аккаунтов обещались щедрые подарки. Гив-организаторы собирали деньги с бизнесов или мелких блогеров, которым была нужна «раскрутка». Подобные розыгрыши давали быстрый прирост подписчиков — иногда десятки тысяч за несколько дней.
Однако уже к 2023 году стало очевидно: гив не работает так, как обещают. Подписчики приходили — но не оставались, не лайкали, не покупали. Аудитория была «мёртвой», вовлечённость падала, а репутация участвующих брендов и блогеров страдала.
Эксперты в Threads утверждают, что 80% аудитории, которая пришла через гивы — это люди, которым ты не интересен.
«Если ты участвовал в гивах, поздравляю: 80% твоих подписчиков – это люди, которым ты не интересен. Их нужно удалять, иначе роста не будет», — утверждает пользователь с ником bot.detox.
Потеря доверия
Со временем гивы стали ассоциироваться с обманом:
Нечестные розыгрыши: победители выбирались «вручную», а иногда призы якобы так и не доходили до участников.
Фейковые аккаунты: многие гивы были нацелены на накрутку и использовали ботов.
Массовые отписки: после окончания гива от новоиспечённых подписчиков не оставалось и следа — отписывались, как только заканчивался розыгрыш.
Это убивало основной смысл маркетинга — привлекать реальных, заинтересованных людей. Даже среди подписчиков начал формироваться образ гива как чего-то «грязного» и устаревшего.
«Уже больше года не подписана на блогеров КЗ, даже и не просматриваю какие у них там новости. Кто так же поступил? Мне просто надоели их постоянные прогревы, какие-то бесполезные курсы, ГИВы после которых обманывают. У всех, абсолютно у всех одинаковый контент, который не дает никакого результата для мышления, продвижения и саморазвития», — пишет пользовательница zhksyllykova.
«Недавно увидел тренд отписок от блогеров. Честно скажу, я отношусь к массовой отписке от местных блогеров довольно положительно. Я не вижу ничего полезного от их контента. Они просто тупо рекламируют свои никому ненужные курсы и гивы, не предлагая ничего нового или интересного, а их действия не несут реальной ценности. Возможно, кто-то действительно находит в этом развлечение, но для меня это больше напоминает пустое времяпрепровождение», — добавляет пользователь iamtalgaat.
Давление со стороны законодательства
Особую роль сыграло внимание со стороны государства. В Казахстане начали проверять блогеров на предмет уплаты налогов с доходов, в том числе с проведения гивов. Кроме того, возникли споры по поводу правомерности условий участия: насколько всё это соответствует законам о рекламе и лотереях?
Организаторам гивов пришлось либо уходить в тень, либо закрываться. Отказ от прозрачности, а также возможные штрафы и уголовные риски сделали этот бизнес всё менее привлекательным.
Бренды перестали верить в эффективность
Малый бизнес, который раньше охотно заходил в гивы за 100–300 тысяч тенге, стал пересматривать свои бюджеты. Как оказалось, даже если к тебе пришло 10 тысяч новых подписчиков, это вовсе не означало, что кто-то из них купит твой продукт. Более того, Instagram начал занижать охваты страниц с неестественным приростом аудитории.
Многие предприниматели и блогеры, «обжёгшиеся» на гивах, начали искать другие пути: таргетированная реклама, нативные коллаборации, продвижение через реальные кейсы и истории.
Усталость и новый цифровой этикет
Пользователи устали. Подписываться на десятки неизвестных страниц ради призов — уже не в духе времени. Instagram перешёл в формат короткого видео, сторис и реального контента. Алгоритмы тоже начали распознавать неорганический рост — и «наказывать» аккаунты.
Сегодня в тренде — искренность, живой контент, микроинфлюенсеры, у которых не миллионы подписчиков, а реальные вовлечённые фолловеры.
Что дальше?
Можно ли ожидать возвращения гивов? В прежнем формате — вряд ли. Казахский сегмент Instagram прошёл точку невозврата. Однако трансформация возможна: например, в формате коллаборативных подарков с прозрачными условиями и реальной вовлечённостью.
Но как массовый инструмент продвижения — гивы, похоже, окончательно умерли. А на их месте растёт новый ландшафт цифрового маркетинга — более честный, осознанный и персонализированный.
Ранее мы писали о том, что вице-премьер – министр национальной экономики Серик Жумангарин разъяснил меры по контролю за розыгрышами призов в социальных сетях в ответе на запрос депутатов. Работа в этом направлении проводится в рамках медиаплана «Закон и порядок»
Подпишитесь на наш Telegram-канал и узнавайте новости первыми!
El рекомендует 
