Он шесть лет работал авиадиспетчером и мечтал о спокойной жизни в Канаде, но однажды он поменял жизнь на 180 градусов. Сегодня Акжан Байбачинов, более известный как baibacci, — один из самых узнаваемых fashion-блогеров Казахстана и первый мужчина в стране, кто начал снимать видео в формате Get Ready With Me (ролики, где блогер показывает, как подбирает и примеряет одежду перед выходом — прим.). В интервью корреспонденту El.kz он рассказал, как решился оставить стабильную профессию ради творчества, почему блогинг стал для него терапией и что, по его мнению, делает мужчину стильным.
— Акжан, здравствуйте! Ваш путь к блогингу довольно неординарный. Вы работали авиадиспетчером, это, мягко говоря, далекая от творчества сфера. Как вы пришли к решению сменить профессию от авиадиспетчера к блогеру-автору модного контента?
— Решение было не спонтанным. Я работал авиадиспетчером шесть лет. В целом, мне нравилась эта работа. Я даже хотел перевестись, точнее, переехать в Канаду. Учил французский язык, чтобы у меня было больше возможностей. Думал переехать в Квебек — это штат, где французский и английский языки считаются государственными. Тогда мне казалось, что у меня будет больше шансов устроиться авиадиспетчером в каком-нибудь маленьком городке, на небольшом аэродроме, и жить спокойно, счастливо — диспетчерской жизнью.
Я начал учить французский, и у меня хорошо получалось. Мне это нравилось. Я уже защитил уровень A1 — базовый, потом готовился к A2, хотел идти дальше. Но так сложились обстоятельства, что этот переезд сорвался. Я передумал по семейным причинам. Мы решили переехать в Алматы. Я работал авиадиспетчером в Астане, хотя сам родом из Алматы, и вот мы вернулись.
Здесь у меня началась меланхолия и апатия — я не знал, что делать со своей жизнью. Моя младшая сестрёнка — блогер с большим стажем. Девчонки знают её: она один из первых beauty-блогеров Казахстана. Я смотрел на неё и думал, что тоже хочу такую жизнь. Мне очень нравилось, как у неё всё складывается: она независимая, самостоятельная, всё у неё круто получается. Я хотел так же.
Я продолжал работать диспетчером в Алматы и параллельно начал снимать видео про стиль. Почему именно про стиль? Тогда мне нужна была новая одежда, но я вообще не понимал, что купить. Не было никакого вкусового ориентира. И я решил постепенно в этом разобраться — изучать материал и одновременно делиться процессом с аудиторией. Так всё и закрутилось.
Почему именно Get Ready? В общем, так я пришёл к fashion-блогингу и стал фэшн-блогером. Это моя база. Уже три с половиной года, как я в этом. Можно сказать, я фэшн-блогер, хотя в последнее время не совсем про фэшн, но всё ещё блогер.
— В Казахстане за своим стилем следят не так много мужчин и, надо сказать, данное занятие обросло определенными стереотипами. Насколько было сложно в Казахстане выстроить персональный бренд в теме мужского стиля?
— Да, вы правы. Когда я начинал три с половиной года назад, по мужскому стилю вообще почти никого не было. Хотя нет, был Нуржан (Нуржан Хасенов, фэшн и лайфстайл инфлюенсер — прим.), и всё. Я начал снимать get ready, пробовал разные стили, разные форматы видео. Но выстрелил именно get ready with me — и у девушек, и у парней. Кто тогда снимал get ready среди парней? Никто. Поэтому я решил бить в одну точку — и это принесло свои плоды. Меня начали узнавать, контент стал вируситься. Я начал ассоциироваться именно с форматом get ready with me.
Меня долго называли «get ready with me» — «это же get ready with me!». Было ли сложно? Нет, не было. Самое трудное — это постоянство. Когда я только начинал блогинг, я думал: всё, я выбрал этот путь, выбрал тему мужского стиля, и буду бить в одну точку два года. Я понимал, что сначала ничего не будет получаться, что буду выкладывать видео «в ноль». Я был к этому готов и дал себе время на два года.
Но мне повезло: рынок был пустой, и это оказалось чем-то новым и уникальным. Думаю, поэтому блог начал быстро развиваться. Уже через полгода у меня было 50 тысяч подписчиков в Instagram и 70 тысяч в TikTok. С тех пор эти цифры менялись, но уже по другим обстоятельствам.
Если коротко, то это было несложно. Мне просто повезло — я оказался, как будто, первопроходцем в Казахстане именно по мужскому стилю. Сейчас get ready снимают все, и, как по мне, это классно.
— Привычный сейчас многим формат «Get Ready With Me» стал вашей визитной карточкой — почему именно он? Что в нем для вас наиболее привлекательное?
— Сложились обстоятельства так, что именно get ready выстрелил. Я пробовал разные форматы именно в fashion-контенте, потому что выбрал это направление. И, кажется, в блогинге до сих пор актуально: если хочешь стать блогером, нужно выбрать одну тему, единственную, и бить в неё. Тогда алгоритм будет понимать, в какую сторону тебя продвигать и какой аудитории показывать. Это как луч лазера — узконаправленный свет эффективнее рассеянного.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Я выбрал фэшн-контент и пробовал разные форматы. Get ready выстрелил — зацепил аудиторию и показал хорошие результаты. Я понял, что это работает, и всё: ещё больше сузил фокус и начал бить именно туда. Снимал постоянно — сначала по два видео в день, потом по одному, но выкладывал каждый день. Это дало свои результаты.
Почему именно get ready так сработал? Так получилось, что он стал моей визитной карточкой. Мне повезло — тогда не было парней, которые снимали get ready, и формат оказался востребованным. Меня в нём привлекало то, что он действительно работает: шёл рост подписчиков, приходили рекламные проекты, интеграции, предложения.
В тот момент я всё ещё работал авиадиспетчером и параллельно пробовал себя в блогинге. Когда блог начал приносить больший доход, чем работа авиадиспетчером, я взял отпуск по уходу за ребёнком — ушёл в декрет. Моему сыну тогда было два года, кажется, Арише. Это была моя страховка: не увольняться, чтобы, если блогинг не даст стабильных результатов, можно было вернуться.
Но вот уже до сих пор я блогер — это то, что меня кормит. Многие удивляются: откуда у меня деньги? А вот так — блогинг тоже кормит. Это тоже работа. Думаю, я ответил на вопрос.
— Назовите для наших читателей, какие вещи в мужском гардеробе наиболее «универсальны», по вашему мнению?
— Я всегда это говорил и буду говорить: белая базовая футболка без принтов — это самая универсальная вещь ever. То же самое можно сказать про чёрные классические брюки. Сюда можно добавить туфли — дерби или лоферы, особенно в тёплое время года. Эти три вещи — белая футболка, классические брюки и туфли дерби — пригодятся вам в 100% случаев.
В этом можно пойти куда угодно: на мероприятие, той, свадьбу, даже на поминки. Можно просто сходить в магазин, на свидание с девушкой, в спортзал — всё зависит от того, что наденете сверху. Если это той — сверху можно добавить пиджак, если поход в магазин — джинсовую куртку, пуловер или худи, олимпийку. Всё это смотрится абсолютно круто.
Белая футболка, чёрные классические брюки, туфли дерби — ну просто супер.
— А что, по-вашему, «дешевит» мужской образ или делает его менее выразительным или «дорогим»?
— Когда ты неопрятный, неухоженный, если у тебя грязная обувь — это выглядит очень дёшево. Если футболка затасканная, замызганная, особенно поло — парни почему-то часто носят такие, это ужасно. Какие-то скатанные свитера, убитые пуловеры, худи с дырками (если только это не задумка дизайна, не fashion fabric) — всё это сразу бросается в глаза. Видно, когда вещь просто затаскана до неразумных пределов, когда она давно уже должна была «умереть».
Вот эта неухоженность, неопрятность выглядит очень, очень плохо, парни.
— Немного философский или психологический вопрос, но это мнение довольно популярно и интересно узнать разделяете ли его вы. Зависит ли внешний вид человека от внутреннего состояния?
— Да, абсолютно, сто процентов, потому что внешнее — это продолжение внутреннего, и наоборот. Если внутри хаос и беспорядок, это видно по всему: по квартире, по телу, по внешнему виду, по одежде. Чем гармоничнее, спокойнее, увереннее и собраннее ты внутри, тем лучше это проявляется во всём, что снаружи.
И наоборот — если внутри беспорядок, можно начать с внешнего: навести порядок дома, помыться, побриться, подстричься, погладить и постирать одежду, почистить вещи.
Вообще, есть разные типы людей. Например, мне с этим повезло — меня это заряжает. Когда я наводжу порядок, чищу, разбираю, убираю, я чувствую себя лучше. Это даёт мне энергию и внутренний комфорт. Так что да — всё это абсолютно взаимосвязано.
Но сейчас я пришёл к тому, что нужно хотя бы постоянство в публикациях. Каждый день я публикую контент, каждый день собираю какие-то идеи и стараюсь что-то выложить. Монтирую сразу же, как отсниму.
Если говорить про get ready, то больше всего времени уходило на подготовку и постпродакшн. Сама съёмка занимала 10–15 минут, но подготовка — час: нужно почистить обувь, погладить вещи, понять, что именно хочешь снять. Потом ещё около часа уходило на монтаж.
У меня, к тому же, лёгкий ОКР (обцессивно-компульсивное расстройство — прим.) — я двигаю миллисекунды, которые никто не заметит, но меня они бесят. Могу сдвигать текст на какие-то миллиградусы. В итоге одно видео занимало по 2,5–3 часа.
— И все же, что лично для вас самое сложное в ведении блога?
— Самое сложное — это постоянство. Быть постоянным. Мне кажется, это касается не только блога, но и любой сферы жизни, где ты хочешь чего-то добиться и преуспеть. Нужно просто бить в одну точку изо дня в день — делать, делать, делать.
Если долго мучиться, что-нибудь обязательно получится. Об этом говорят все коучи, инфлюенсеры, да и вообще все, кто чего-то достиг. Если посмотреть их контент, видно: они бьют в одну точку.
Меня поражают люди, которые в TikTok выкладывают видео каждый день годами. Например, тот, на кого я равнялся в мужском стиле и блогинге, — Дэниэл Симонс. Он уже семь лет подряд продолжает снимать get ready with me. Не каждый день, но минимум по 20 видео в месяц. Я не представляю, как он это делает, потому что сам я давно уже выгорел от этого формата. Но он продолжает, и его видео до сих пор набирают колоссальные просмотры.
— Что для вас показатель успеха в своем блоге — высокий заработок, метрика, обратная связь, влияние на людей или что-то иное?
— Самый большой успех, который я искренне считаю своим — это позитивное влияние на чью-то жизнь. Когда ко мне подходят на улице люди или пишут сообщения… Хотя, если честно, когда пишут, я не всегда это чувствую. Не то чтобы не верю, просто не так откликается. А вот когда подходят лично и говорят: «Братан, вот ты тогда сказал то-то и то-то — и это повлияло на мою жизнь», — вот это по-настоящему ценно.
Иногда речь идёт про стиль, а иногда — про более личные вещи. Например, когда у меня был период панических атак, я делился этим в блоге, рассказывал, что это нормально, что с этим можно справиться, делился опытом. Потом на улице подходили люди и говорили: «Я понял, что тоже это пережил» или «моя мама переживает то же самое», «мой отец через это проходит». Они благодарили за то, что благодаря этой информации поняли, что это такое и как с этим работать. Это невероятно ценно. Это, пожалуй, лучшее, что может быть — быть по-настоящему полезным.
Самое большое, чего я достиг за три с половиной года блога и чем буду гордиться всю жизнь — это то, что я рассказывал в своём блоге о типах личности MBTI. Я объяснял, что у каждого человека свой тип, с которым он приходит в эту жизнь и через который проявляется. Все люди разные. Даже у меня двое детей — и они абсолютно разные, такими и родились. Всего есть шестнадцать типов личности, и когда ты понимаешь свой, тебе становится легче общаться с другими и даже находить себе пару.
Я создал Telegram-бота, который подбирал людям пару по типу MBTI. Сейчас бот уже не работает — я прикрыл эту лавочку, — но тогда это была крутая инициатива. Мои подписчики там знакомились, общались, дружили. Один парень даже сделал предложение девушке, и они поженились.
И вот это — то, что невозможно ни с чем сравнить.
— Невозможно нравиться всем, это прописная истина. Даже психологи говорят, что пытаться понравиться всем не нужно. Скорее всего, вы тоже сталкиваетксь с хейтом. Расскажите, по какой причине он происходит чаще всего?
— Да, я периодически сталкиваюсь с хейтом. В начале это происходило из-за непонимания — зачем парень снимает женский контент, связанный со стилем? Зачем я ношу «женские» вещи, вроде шопера и так далее? Но тогда хейта было немного.
Основная волна пришла после развода, когда меня начали упрекать в том, что я бросил своих детей и теперь якобы счастливо живу без них. Причём пишут это в основном люди, далекие от моего блога — те, кто не смотрит мой Instagram, где я регулярно выкладываю фото и видео с детьми, показываю, как мы проводим время, какие у нас отношения.
На всякий случай скажу: я не бросал своих детей. Я по-прежнему присутствую в их жизни, как и раньше — примерно 50 на 50. Сейчас, может, чуть меньше, но я уделяю им колоссальное количество времени. Я провожу с детьми больше, чем мой отец провёл со мной за всю жизнь. И я считаю, что я очень хороший отец.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Хейт, к сожалению, стал нормой. Есть даже мысль, что мы как общество нормализуем агрессию, начинаем воспринимать её как что-то обычное. Но, по-моему, это ненормально. Говорят, что хейт — это плата за популярность, своего рода налог. Возможно, так и есть. Но я надеюсь, что когда-нибудь этого не будет.
— Есть ли у вас ощущение, что блогинг — это некая форма терапии, возможность прожить и понять себя глубже?
— Да, думаю, люди идут в блогинг из какой-то внутренней… не хотел бы говорить «недостаточности», но, наверное, это подходящее слово. Люди всё равно хотят внимания и признания. Какая-то недолюбленность — и всё это играет роль.
В принципе, можно составить портрет человека, который ведёт блог: у инфлюенсеров плюс-минус схожие черты. Когда ты чем-то делишься, что-то проговариваешь, пишешь, создаёшь — из тебя выходит что-то творческое, внутреннее. Это всегда связано с переживаниями. И когда ты вытаскиваешь их наружу и смотришь на них со стороны, это становится своего рода терапией. Ты видишь себя под другим углом, оцениваешь со стороны.
Особенно это работает со мной, как с экстравертом. Мне сложно выстраивать внутренний монолог, уединяться. Мне нужно проговорить, вытащить из себя и взглянуть со стороны. Я часто понимаю себя лучше именно тогда, когда делюсь какой-то информацией. Поэтому — да.
— Если бы вы могли вернуться в начало своей блогерской карьеры и дать себе одно ключевое указание, что бы это было сегодня, с учетом текущей ситуации?
— Это был бы только один совет — ни в коем случае не прекращай, не останавливайся хотя бы на день. Не пропускай ни одного дня для публикации — делай каждый день, несмотря на своё состояние, усталость, апатию, отсутствие ресурсов или любые внешние обстоятельства. Не останавливайся ни на один день. Продолжай. Делай.
— Кстати, а что вы делаете, когда чувствуете выгорание или потерю вдохновения?
— Раньше при выгорании я всё бросал, отключался, пропадал. Но теперь понимаю, что это не выход — это вовсе не помогает, а наоборот, добавляет ещё больше проблем, особенно в работе, в блогинге. Сейчас, когда ощущаю выгорание или опустошение, стараюсь переключиться: дать себе передышку, отдохнуть, немного отойти и посмотреть на всё со стороны, а потом всё равно вернуться. При этом продолжаю выполнять рутинные задачи, связанные с публикациями, придерживаясь составленного плана и выполняя обязательства, которые поставил перед собой.
— Вероятно, у вас есть и рекламные обязательства. Насколько важны для вас партнерства с брендами сейчас — и как вы выбираете бренды и сотрудничества?
— Сотрудничество — очень важная часть блогинга. Это прямой доход блогеров: реклама, интеграции, партнёрства с брендами. В начале мой блог вообще держался только на этом. Лишь в последний год я начал развивать свой личный бренд и собственную линию одежды. Но для многих блогеров именно сотрудничество остаётся основным источником дохода, и это действительно важно.
Я отношусь к этому очень щепетильно, потому что знаю: репутация — самое ценное не только для блогера, но и для человека в целом. Её очень легко потерять и крайне сложно вернуть. Поэтому, исходя из своих жизненных ценностей, я никогда не соглашаюсь на сомнительные предложения — пирамиды, махинации, финансовые схемы, рекламу табака, ставок и всего подобного. Никогда не соглашался, не соглашаюсь и не буду соглашаться.
— Какие новые форматы или платформы вы хотите освоить? Например, подкасты, стримы, обучение, offline мероприятия?
— Я бы хотел вернуться на YouTube. У меня есть канал, который я создавал в самом начале блога. Тогда я сразу задал себе высокую планку — видео были очень качественными, но при этом я выглядел немного зажатым и неуверенным. Я платил за съёмку немалые деньги за каждый ролик, и в какой-то момент понял, что этот формат не скоро начнёт приносить доход, достаточный хотя бы для покрытия продакшн-расходов. Поэтому я решил временно остановиться.
Тем не менее формат YouTube мне по-прежнему кажется очень интересным, и я хотел бы к нему вернуться — возможно, в формате влога. Мы уже пробовали снимать влог, когда в прошлом ноябре летали на Бали: я купил камеру, начал снимать, но потом мы стали слишком заморачиваться, между нами начались стычки, и камера вскоре сломалась. В итоге мы просто отдыхали, а влог так и не вышел. К тому же флешка с отснятыми материалами тоже накрылась. Но сам формат влогинга меня всё ещё привлекает — думаю, я к нему обязательно вернусь.
— И напоследок, расскажите о самом неожиданном или сложном вызове, с которым вы столкнулись в 2024-2025 годах как блогер или как человек и чему он вас научил.
— Это сокращение бюджетов на рекламу в блогосфере. Сейчас, в целом, в этом пространстве бюджеты сильно урезаны — на рекламу блогерам выделяется гораздо меньше средств. За этот год у меня было всего три рекламные интеграции. Но, слава Богу, ситуация постепенно улучшается: осенний сезон традиционно активный, и жизнь в сфере рекламы снова оживилась. Сейчас у меня уже больше интеграций, но важно другое.
С начала года, особенно в январе, всё было буквально мёртвым, а нужно было кормить детей, одевать, обувать — и тогда я окончательно решился полноценно заняться своим брендом одежды. И результаты за этот год действительно хорошие, я ими очень горжусь. Если в прошлом году я боялся и не знал, как продать хотя бы одну футболку, то в этом году у меня уже более тысячи продаж. Я бесконечно благодарен своей аудитории, которая покупает мои вещи и разделяет мои ценности. Спасибо вам за то, что вы есть.
Этот год стал для меня большим уроком: ничего не остаётся неизменным, всё всегда меняется. И то, что не делается — всё действительно к лучшему.
— Акжан, спасибо за интервью!
— И вам спасибо за вопросы!
Ранее мы публиковали интервью с блогером Адилетом Каликеевым, который рассказал, почему не снимает ради хайпа, как отказался от крупных денег ради принципов и кто помогает ему писать сценарии.
