Начинается сезон отпусков, и вместе с ним традиционный вопрос куда чаще всего выбирают отдых казахстанцы. Ответ на него дают данные Ranking.kz, которые показывают не только популярные страны, но и меняющуюся логику путешествий. Материал El.kz разбирает статистику и объясняет, как формируются туристические предпочтения.
Выехали миллионы, отдыхать поехали тысячи
В 2025 году границу Казахстана пересекли 11,8 миллиона человек, речь о тех, кто уехал не на заработки и не на ПМЖ. Это чуть меньше, чем годом ранее. Но здесь важно понимать одну вещь: большинство из них – не туристы в классическом смысле.
Основная масса выездов – личные поездки: навестить родственников, решить дела, съездить к соседям. Таких насчитывается 10,2 миллиона человек. Те же, кто выехал именно с туристическими целями, — это 417,1 тысячи человек. Совсем другой масштаб.
Ещё 17,5 тысячи казахстанцев отправились в паломничество, а 5,6 тысячи на лечение за рубежом. Это тоже часть общей картины выездного потока.
Почему лидируют не соседние страны
Если смотреть на все выезды без разбора, соседи ожидаемо лидируют. В Россию в прошлом году отправились 3,1 миллиона человек, в Узбекистан – 2,9 миллиона, в Кыргызстан – 2,6 миллиона. Географическая близость, общая история, родственные связи, всё это объясняет цифры лучше любой рекламной кампании.
Но стоит сузить выборку до туристов и картина меняется кардинально. Соседи исчезают из топа, а на первые позиции выходят совсем другие страны.
Китай обогнал Турцию и это не случайно
Главная перемена 2025 года: Китай впервые занял первое место среди туристических направлений с долей 32,9%. Годом ранее бесспорным лидером была Турция, которая сейчас отошла на второе место с результатом 29,5%.
За этим сдвигом стоит конкретная политика: программы взаимного туристического обмена между Казахстаном и Китаем дали ощутимый эффект. Поток туристов из РК в КНР вырос на 8,7% и достиг 137,3 тысячи человек. Это не стихийный интерес – это результат двусторонних договорённостей.
Египет занял третье место, приняв 43,1 тысячи казахстанских туристов. Следом идут Грузия с 31,8 тысячи человек, ОАЭ – 22,6 тысячи и Вьетнам – 13,5 тысячи. Последний всё увереннее закрепляется в сознании казахстанцев как полноценная альтернатива привычным курортам.
Помимо Китая и Турции, в числе популярных направлений остаются Египет, Грузия, ОАЭ и Вьетнам. Это уже не массовый поток в прежнем понимании, а скорее показатель того, что казахстанцы начали дробить отпускной спрос.
Египет удерживает свою аудиторию за счет понятного пляжного отдыха и круглогодичного сезона. Грузия остается удобной для коротких поездок, ОАЭ для городского отдыха и шопинга, а Вьетнам постепенно укрепляется как альтернатива привычной Турции.
Для туристического рынка это важный маркер. Казахстанский путешественник больше не выбирает между двумя странами — он сравнивает форматы отдыха, бюджет, сезонность и сценарий поездки.
Отдыхать казахстанцы стали не только активнее, но и дороже. Общие расходы на зарубежные поездки в 2025 году составили 475 миллиардов тенге – на 26,7% больше, чем годом ранее. Это серьёзный рост, который говорит об изменении потребительских привычек.
Больше всего денег уходит на туристические путёвки и перелёты –154,4 миллиарда тенге. На втором месте расходы на проживание – 98,1 миллиарда. Питание, шопинг и транспорт внутри страны пребывания делят оставшуюся часть бюджета.
Показательно, что шопинг – 54,7 миллиарда тенге занимает в этом списке далеко не последнее место. Для многих зарубежная поездка всё ещё совмещает отдых с покупками, которые сложно или дороже сделать дома.
Рынок показывает переход от привычного отпускного шаблона к более осознанному выбору. Турист сегодня выбирает не просто страну, а формат отдыха, и именно это стало главным изменением нового сезона.
