Как Казахстан стал трендом: ключевые события и лица TikTok в 2025 году
2025 год стал для казахстанского сегмента TikTok временем, когда платформа окончательно вышла за рамки развлечений и превратилась в пространство смыслов, культурного диалога и реального влияния. Миллионы пользователей не просто смотрели короткие видео, а находили в них вдохновение, узнавали себя, открывали страну по-новому и наблюдали, как локальный контент получает международное признание. TikTok традиционно подвел итоги года, показав, кем и чем жила платформа в Казахстане на протяжении последних месяцев, сообщает интернет-портал El.kz.
Главные форматы и события
Уходящий год запомнился резким ростом активности и появлением новых форматов. Казахстанцы активно участвовали в трендах, создавали видео под популярными хештегами, делились впечатлениями с концертов мировых звезд, от Дженнифер Лопес до Backstreet Boys, и обсуждали спортивные достижения, в том числе успехи казахстанских футболистов в матчах Лиги чемпионов. TikTok в очередной раз подтвердил статус платформы, где рядом существуют юмор, образование, бизнес, спорт и культура, а национальный колорит уверенно выходит в рекомендации.
Особое место в 2025 году занял контент, связанный с казахстанской идентичностью. Платформа неожиданно стала точкой притяжения для пользователей со всего мира. Креаторы из Индонезии, Кореи, Мексики, США и других стран запустили отдельный тренд, посвященный Казахстану. В этих видео звучала фраза «I’m not Kazakh, but…», после которой иностранные авторы исполняли песни казахстанских артистов. Пользователи выбирали самые разные композиции - от популярных хитов Кайрата Нуртаса и Садраддина до песен Кайрата Баекенова и группы «Формат», а также сложные вокальные партии Димаша Кудайбергена. В ряде роликов использовались народные мелодии и звучание национальных инструментов, что придавало тренду особую атмосферу и подчеркивало интерес к культурному наследию страны.
Лучшие креаторы Казахстана в TikTok
Финальным аккордом года стал конкурс #ВыборСообщества2025, который показал, насколько зрелым и разнообразным стало локальное сообщество TikTok. С 21 ноября по 5 декабря пользователи сами голосовали за любимых авторов в семи категориях. Этот формат позволил не только отметить самых заметных креаторов, но и зафиксировать, какие темы и подходы оказались наиболее близкими аудитории.
В категории развлекательного контента пользователи выбрали Нұрбека Қасымбекова.
@daulenuly Қай фильмді әлі көрмедің? Жеке Өзім көрген 2025тің әсер берген фильмдері осы! #переписка #кино #нетамашалаймыз #итоги #фильмынавечер ♬ оригинальный звук - Nureke Киноман 🎥
Его короткие и динамичные обзоры фильмов на казахском языке сделали кино ближе и понятнее для широкой аудитории. Он регулярно рассказывал о предстоящих премьерах и помогал зрителям ориентироваться в мире новинок, формируя устойчивый интерес к локальному кинопроцессу.
Лучшим спортивным креатором стал Темирлан Орынбаев.
@temirlan_erzhanovich ⚽️ 2025 год… Год дороги, съёмок и бессонных ночей. Год сомнений, роста и маленьких побед. Много работы за кадром, ещё больше веры в то, что делаю. Люди, поддержка, эмоции, опыт. Моменты, которые останутся со мной. Спасибо 2025. Дальше — продолжаем путь.🔥 #казахстан #алматы #караганда #футбол #рек ♬ оригинальный звук - Temirlan Erzhanovich
Его контент позволял подписчикам оставаться в центре спортивной повестки, следить за матчами, новостями и развитием казахстанских команд, прежде всего в футболе. Автору удалось выстроить доверительный диалог с аудиторией, которая искала оперативную и понятную подачу спортивной информации.
В номинации познавательного контента победила Алтынай Утегенова.
@altynai_qazaq_tili 🔥Идёт набор учеников на интенсивный курс казахского языка “Ел тілі” 🚀 Старт обучения конец января ✅ Обучение только по предзаписи 📲 Забронировать место - Ватсап номер https://wa.me/+77473607388 ‼️ Напоминаю, осталось два места
♬ оригинальный звук - altynai_qazaq_tili
Ее видео были посвящены изучению казахского языка. В доступной форме она объясняла лексику, грамматические правила и языковые нюансы, помогая зрителям не только расширять словарный запас, но и глубже понимать культурный контекст.
Кулинарным фаворитом года стала Найля Павловская.
@nyakushkaa Торт от не кондитера✨ Тортик безе🍰 Основа: -6 белков -300гр сахара -1.5 столовые ложки кукурузного крахмала -чайная ложка лимонного сока(или 1/2 лимонной кислоты) Белки комнатной температуры взбиваем до пышной пены и потихоньку вводим сахар,лимонный сок и в конце кукурузный крахмал. Духовку разогреваем до 110 градусов и отправляем меркнгу сушится на 60-70 минут(если у Вас духовка простая газовая как у меня,оставьте дверку полуоткрытой) Для ягодного конфи я взяла: -300гр смородины -3 столовые ложки сахара -2 столовые ложки крахмала Замороженные ягоды разогреваем на среднем огне и добавляем сахар,я еще не ного добавила лимонного сока.Когда сахар растворится,вводим крахмал и очень хорошо перемешиваем.Увариваем до загустения и остужаем. Крем: -600гр творожного сыра -200мл сливок 33% -50-70гр сахарной пудры(тут сладость уже регулируйте сами) Ас Болсын!
♬ оригинальный звук - Nyakushkaa
Ее аккаунт с домашними рецептами объединил зрителей, которые искали простые, понятные и при этом аппетитные идеи для повседневной кухни. Контент вдохновлял на эксперименты и создавал ощущение домашнего уюта, что особенно ценилось аудиторией.
Лучшим автором контента о путешествиях вновь была признана Жулдыз Рахмет.
@zhuldyz_rakhmet #гидпоказахстану #жетісу ♬ оригинальный звук - Zhuldyz_rakhmet
Тревел-журналист уже второй год подряд удерживает лидерство в этой категории. Ее видео стали для пользователей виртуальным гидом по Казахстану, открывая малоизвестные места и напоминая о туристическом потенциале страны.
В сфере культуры внимание пользователей привлек проект «Ұлт қазынасы».
@ult_kazynasy Пиши в комментариях свой вариант 🔥
♬ оригинальный звук - ult_kazynasy
Авторы аккаунта Нариман Карабалин, Бисултан Омирбаев, Бауыржан Тылеуханов и Адиль Имантаев рассказывали об истории Казахстана, культурных особенностях регионов и языковых нюансах, формируя устойчивый интерес к теме национального наследия.
Среди знаковых событий 2025 года особое место заняло международное признание казахстанских авторов. Учитель русского языка и литературы Ботагоз Омарова стала первым креатором из Центральной Азии, вошедшим в Discover List 2025 - глобальный список 50 выдающихся авторов TikTok.
@botagozomarova2 ССП #короткоиясно #рекомендации #грамотность #врек #школа #fyp #elbruso ♬ оригинальный звук - Ботагоз Омарова629
Тренды и обновления
Важной инициативой года стала кампания #нетамашалаймыз, направленная на поддержку локальной киноиндустрии.
Платформа запустила специальный раздел с эксклюзивными материалами и конкурсом видео о кино. Пользователи активно обсуждали фильмы и сериалы, формируя устойчивое фан-сообщество и усиливая интерес к отечественному кинематографу.
Продвижение национальной культуры получило новый импульс в рамках онлайн-фестиваля #Наурыз2025.
В третий раз TikTok объединил пользователей со всего Казахстана, превратив платформу в цифровое пространство для обмена традициями и семейными ценностями. За две недели было создано более 25 тысяч видео с этим хештегом, а общее число роликов на праздничную тематику за три года приблизилось к 180 тысячам. Инициативу поддержали государственные органы и туристические организации, что сделало проект самым масштабным культурным событием на платформе.
Параллельно TikTok продолжил работу над безопасностью и благополучием пользователей. В 2025 году были обновлены Правила сообщества, расширены функции защиты подростков и запущен раздел «Время и благополучие» с аффирмациями, дыхательными практиками и успокаивающими звуками.
Для авторов появились новые инструменты управления комментариями, контроля контента в прямых эфирах и предварительной проверки публикаций. Отдельным шагом стал запуск первого казахоязычного проекта по цифровой грамотности «Ең Алдымен Қауіпсіздік», реализованного совместно с креаторами и Astana Hub.
Образовательное направление также сохранило высокую динамику. Инициатива #УчителяКазахстана в 2025 году вновь объединила педагогов, которые делились знаниями в формате коротких видео. За четыре года существования проекта на платформе появилось более 90 тысяч обучающих роликов, а партнерами инициативы традиционно выступили профильные министерства.
Экономический эффект TikTok стал еще одним важным итогом года. Совместное исследование платформы и Национальной палаты предпринимателей «Атамекен» показало, что каждый восьмой предприниматель, регулярно использующий TikTok, получает свыше половины своего дохода благодаря активности в приложении.
По консервативным оценкам, малый и средний бизнес заработал через платформу 219 млрд тенге за 2024 год, а в оптимистичном сценарии эта сумма может достигать 438 млрд тенге. Вклад TikTok в ВВП Казахстана оценен в диапазоне от 0,16 до 0,32 процента, а с учетом полного экономического эффекта - до 1,13 процента.
Подводя итоги года, руководитель операционного отдела TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии Мелис Чаглар отметила, что 2025 год наглядно продемонстрировал силу творческого и познавательного контента, который помогает сохранять культурное наследие и формировать позитивную цифровую среду. Она подчеркнула, что включение казахстанского педагога в Discover List и рекордный масштаб фестиваля Наурыз стали важными вехами для платформы в регионе.
TikTok подписал соглашение о продаже американского бизнеса
На фоне этих достижений компания продолжила и глобальные трансформации. Стало известно, что TikTok договорился о передаче своего бизнеса в США в управление совместному предприятию, которое будет находиться под контролем американских инвесторов. Об этом сообщили Axios и Bloomberg, ссылаясь на письмо генерального директора компании Шоу Цзы Чу.
Эта договоренность ставит точку в длительном процессе поиска решения для американского подразделения TikTok. Материнская компания ByteDance на протяжении нескольких лет подбирала модель, которая позволила бы сохранить работу сервиса в США на фоне обеспокоенности властей вопросами национальной безопасности. Соглашения были заключены с компаниями Oracle, Silver Lake и MGX, а завершение сделки запланировано на 22 января 2026 года.
После закрытия сделки совместное предприятие, сформированное на основе проекта TikTok US Data Security, начнет функционировать как самостоятельная структура. Оно возьмет на себя ответственность за защиту персональных данных пользователей в США, безопасность алгоритмов рекомендаций и процессы модерации контента.
Ранее мы рассказали про тренд «Тайный Санта» в Threads: что грозит тем кто опубликовал номера своих банковских карт
Подпишитесь на наш Telegram-канал и узнавайте новости первыми!
El рекомендует 
