Инфогуру с 360 млн тенге дохода в месяц: самый подробный разбор Арсена Маркаряна
El.kz публикует самую подробную статью о человеке, имя которого за последние два года не сходит с лент новостей и соцсетей.
Арсен Маркарян прошёл путь от экспериментов с сыроедением и тренировками до роли главного женоненавистника в русскоязычном интернете. Его лекции отменяют, его высказывания становятся мемами, его сообщества приносят миллионы, а его имя теперь связано и с уголовным преследованием. Вчера стало известно, что его задержали, когда он пытался сбежать в Беларусь в багажнике авто, прикрывшись сдутой надувной лодкой.
Биография и ранние годы Арсена Маркаряна
Арсен Маркарян родился в Самаре. В отличие от большинства нынешних блогеров, его публичная карьера начиналась вовсе не с провокаций и жёстких заявлений, а с продвижения здорового образа жизни. В середине 2010-х годов он представлял себя как спортсмен и пропагандист сыроедения, вел вебинары о «биохакинге» и «естественном повышении тестостерона». Тогда в его окружении фигурировали тренировки, единоборства и культ дисциплины, а не скандальные лозунги.
Со временем тематика проектов стала расширяться. Из узкого сегмента «фитнес и питание» Маркарян вышел в нишу личностного роста и мужской мотивации. В сети появлялись его курсы и стримы, где он рассуждал о силе воли, мужском характере и «психологии успеха». Именно этот переход — от спорта и нутрициологии к роли оратора и «ментального тренера» — стал первой ступенью на пути к будущей известности.
Ключевым толчком стало создание проекта Testosterone Release — серии онлайн-занятий о гормонах, энергии и дисциплине. Маркарян осознал, что формат платных вебинаров востребован, а аудитория готова платить за обещания «новой мужской силы». Уже в этот период он начал использовать резкие формулировки и нарочито провокационный стиль речи, который позже превратился в его фирменный знак.
Настоящая узнаваемость пришла в 2024 году, когда ролики с его лекций начали разлетаться по соцсетям. Одним из самых обсуждаемых стал вебинар под провокационным названием, где Маркарян в агрессивной манере рассуждал о женской психологии и позиционировал свои идеи как «запретное знание». Этот контент сделал его интернет-звездой — и одновременно объектом резкой критики.
Становление как мизогина
Репутация Арсена Маркаряна как женоненавистника закрепилась стремительно. В то время как его ранние проекты вращались вокруг спорта и «мужской силы», в 2023–2024 годах в его лекциях и подкастах начали доминировать темы «женской природы».
В своих вебинарах Маркарян открыто утверждал, что женщины действуют исключительно из корысти, что их интеллект уступает мужскому, а отношения строятся на эксплуатации. Отрывки с самыми скандальными высказываниями быстро разлетелись по TikTok, Telegram и YouTube. Эти клипы вызвали мощный эффект: одни пользователи смеялись и цитировали его как «правдоруба», другие — обвиняли в мизогинии и разжигании ненависти.
С этого момента каждое его публичное появление стало восприниматься через призму сексизма. В соцсетях закрепилось прозвище «Мизогимли» — отсылка к персонажу Гимли из «Властелина колец» и слову «мизогиния». Прозвище стало мемом, символизирующим его грубый стиль и мужскую браваду.
Сам Маркарян не пытался смягчить образ. В интервью он то называл свои фразы «сатирой», то оправдывал их «правдой, которую никто не хочет озвучить». Такой подход лишь усилил противоречия. Сторонники видели в нём лидера мужского движения и «открывателя глаз», а критики — опасного демагога, который нормализует дискриминацию.
Финансы и источники дохода Арсена Маркаряна
Финансовая модель Маркаряна строится на сочетании нескольких потоков дохода. Главный из них — платное сообщество в Telegram, известное как «База».
Доступ в неё стоит около 1 500 рублей в месяц (7000 тенге). По заявлениям самого Маркаряна и оценкам СМИ, количество участников колебалось в пределах 55–60 тысяч человек. Даже при консервативных подсчётах это приносило ежемесячно огромные суммы. Внутри «Базы» существовала собственная иерархия, жёсткая модерация и правила, которые превращали проект не только в источник дохода, но и в инструмент контроля над аудиторией.
Помимо подписки, Маркарян запустил продажи БАДов, «бустеров» и пищевых добавок, обещая подписчикам «повышение энергии и тестостерона». Он также создал образовательный проект «Grind University», где за отдельную плату обучал интернет-профессиям и «правильному заработку». Все эти продукты рекламировались внутри «Базы» и через публичные каналы, что позволяло многократно монетизировать аудиторию.
Публичный Telegram-канал с шестизначной аудиторией служил воронкой: туда выкладывались нарезки лекций и провокационные цитаты, которые подогревали интерес и подталкивали пользователей покупать доступ в закрытый клуб.
Журналисты и аналитики называли разные цифры его доходы — и они доходили до 90 миллионов рублей (360 млн тенге) в месяц. Сам Маркарян не скрывал, что «База» — его главный источник финансовой независимости, и гордился тем, что проект «обходит по доходам многие стартапы».
Таким образом, экономическая модель Арсена Маркаряна напоминает гибрид секты и бизнеса: платная подписка, замкнутая внутренняя экономика и постоянная генерация скандального контента, который служит рекламой для новых клиентов.
Скандалы и громкие истории
Арсен Маркарян не только построил карьеру на провокациях, но и постоянно становился фигурантом громких скандалов. Некоторые из них подрывали его репутацию, другие, напротив, подогревали интерес к его персоне.
В 2024 году в сети разлетелся фрагмент его старого эфира, где он, шутя или всерьёз, рассказывал о сексуальных отношениях с несовершеннолетними девушками, когда ему самому было 18–19 лет. Маркарян впоследствии объяснял этот эпизод «сарказмом» и «юмором», но официально не опроверг собственные слова. Скандал вызвал новую волну критики, жалобы в соцсетях и обвинения в «пропаганде насилия».
Осенью 2024 года Арсен собирался выступить с серией бизнес-лекций в Армении, но активисты и правозащитные организации начали кампанию против его приезда. В соцсетях распространялись петиции с подборками его сексистских цитат. В итоге организаторы отменили мероприятие, сославшись на угрозы и «возможные провокации».
Самый серьёзный эпизод произошёл в августе 2025 года. Следственный комитет Москвы объявил о задержании Маркаряна в Подмосковье. Ему предъявили подозрение по статье о «реабилитации нацизма и оскорблении памяти защитников Отечества» (ч. 4 ст. 354.1 УК РФ). Поводом стало видео, где он якобы призывал к терактам с использованием дронов. СМИ показали кадры его задержания и даже сообщили, что он пытался спрятаться в багажнике автомобиля. На данный момент процессуальный статус Маркаряна остаётся «подозреваемый», дело находится в разработке.
В разных интервью он публично высмеивал известных инфлюенсеров и спорил с журналистами, называя их «системными шавками». Эти перепалки редко приводили к юридическим последствиям, но делали его имя ещё более вирусным.
Отношения со знаменитостями и известными людьми
Фигура Арсена Маркаряна вызывала настолько бурный резонанс, что на него реагировали даже те, кто обычно старается держаться подальше от интернет-скандалов.
Ксения Собчак. Одна из первых публично отозвалась о Маркаряне. В своём телеграм-канале она назвала его «стендап-персоной для бедных», отметив, что его женоненавистнические речи — это не «борьба за правду», а дешёвая провокация, рассчитанная на хайп и монетизацию. Собчак подчеркнула, что он лишь повторяет старые клише «мужского движения», но подаёт их с агрессивной харизмой, которая заводит аудиторию.
Илья Варламов. Известный блогер посвятил задержанию Маркаряна отдельный выпуск программы «Чё происходит?». В нём Варламов критиковал его риторику, подчёркивая, что такие персонажи становятся популярными именно из-за социальных сетей, где алгоритмы раскручивают скандальные клипы. По мнению Варламова, Маркарян — симптом более глубокой проблемы: спроса на радикальный и токсичный контент в медиа.
Анна Енина. Журналистка и блогер Анна Енина оказалась одной из немногих женщин-медийщиц, кто вступил в прямое взаимодействие с Маркаряном. Она проводила с ним публичные дискуссии и интервью, где пыталась вывести его на откровенный разговор о женоненавистничестве. Эти эфиры часто превращались в острые перепалки: Маркарян провоцировал резкими фразами, Енина отвечала холодной ироничностью. В результате именно их словесные дуэли становились вирусными и обсуждаемыми — зрители спорили, кто «переиграл» кого. Для Маркаряна это было выгодно: каждое упоминание в блоге или эфире Ениной поднимало его охваты, а для неё — повод показать жёсткую журналистскую позицию и критически подсветить его идеи.
Образ в социальных сетях: мемы, сплетни и реакция сообществ
В отличие от традиционных СМИ, где Арсена Маркаряна преподносят как скандального блогера или инфобизнесмена, в социальных сетях он давно превратился в мем и символ определённого типа интернет-культуры. К слову, в последнее время все чаще его видели в Алматы. Сам блогер лестно отзывался о городе, и говорил, что поселился в нем навсегда.
Вирусные клипы. Короткие нарезки из его эфиров стали отдельным жанром. Пользователи вырезают самые резкие фразы Маркаряна — от «женщина всегда предаёт» до «современные девушки примитивны» — и выкладывают в TikTok и Reels. Алгоритмы социальных сетей подхватывают эти клипы, и они получают миллионы просмотров. При этом оригинальный контекст теряется, а сам блогер превращается в «говорящую голову», чьи слова легко использовать для троллинга.
Сообщества фанатов. Среди мужчин в Telegram и на форумах сложились целые фан-клубы, где его цитаты подаются как «правила жизни». Там Маркаряна называют «открывателем глаз» и благодарят за «жёсткую правду о женщинах». Для многих подписчиков участие в «Базе» стало способом самоидентификации: быть «в команде Арсена» значит противопоставлять себя «системе» и феминистской повестке.
Феминистские и оппозиционные сообщества. На противоположной стороне находятся женские активистки, которые регулярно разбирают его высказывания. В их публикациях он фигурирует как пример того, насколько опасным может быть интернет-пропагандист, использующий сексизм для заработка. Обсуждаются риски: нормализация агрессии против женщин, формирование у молодых мужчин чувства враждебности к противоположному полу.
В соцсетях часто распространяются неподтверждённые «истории» о его личной жизни: от рассказов о «гаремах» до домыслов о связях с богатыми покровителями. Некоторые утверждают, что часть скандальных высказываний Маркарян придумывает специально для того, чтобы их вырезали и растащили по интернету. Эти слухи не подтверждаются фактами, но живут своей жизнью, усиливая его мифологический образ.
В YouTube и TikTok существует целая волна пародий: комики изображают Маркаряна с наигранной серьёзностью, копируя его манеру речи и «брутальные позы». Мемы из серии «как Арсен объясняет всё на свете» демонстрируют, что его персонаж стал карикатурой на самого себя.
Социальные сети сделали Маркаряна фигурой одновременно страшной и комичной. Для одних он идейный лидер, для других — шут, но в любом случае он остаётся в центре внимания. Его образ в интернете живёт независимо от него самого: мемы, слухи и пародии обеспечивают вечную циркуляцию имени «Маркарян» в инфополе.
Психологический портрет: мотивы, стиль и харизма
Арсен Маркарян воспринимается публикой не только как блогер или инфобизнесмен, но и как харизматичный лидер мужского движения. Его психологический образ складывается из нескольких пластов.
Маркарян говорит резко, рублеными фразами, часто повышая голос и прибегая к нарочитой грубости. Он активно использует сленг, метафоры из боевых искусств и брутальные сравнения. Такой стиль создаёт эффект «правдоруба», человека, который не боится «называть вещи своими именами». Для одних это делает его убедительным, для других — карикатурным.
Он сознательно транслирует образ «вожака»: борода, брутальная внешность, жёсткая жестикуляция, позы, отсылающие к доминированию. Этот имидж подталкивает аудиторию воспринимать его как фигуру силы, даже если его аргументы часто сводятся к упрощённым клише.
Он постоянно говорит о том, что мужчина должен управлять женщиной, финансами и собственной жизнью.
В его выступлениях женщины, феминизм и «общество» подаются как враждебная сила, а сам он — как воин-освободитель.
Его резкие цитаты нередко выглядят как способ подчеркнуть своё превосходство, закрепить образ «знающего больше других».
Харизма.
Несмотря на критику, Маркарян обладает харизмой, которая работает на аудиторию. Он использует ритм речи, паузы и акцентирование на ключевых словах, чтобы создавать ощущение «откровения». Для многих подписчиков это производит эффект эмоционального заражения: они начинают воспринимать его как наставника или «старшего брата».
К примеру, казахстанцы благосклонно отнеслись к его словам о вежливости и воспитанности его аудитории в Алматы.
Двойственность.
В интервью он часто колеблется между ролями: то провокатор-шутник («это была сатира»), то пророк-мотиватор («я говорю правду, которую скрывают»). Эта двойственность делает его непредсказуемым и даёт возможность оправдывать любые скандалы — он всегда может сказать, что это либо «шутка», либо «неудобная истина».
Сравнение с другими фигурами.
В медиа его нередко сравнивают с западными «гуру мужского движения» вроде Эндрю Тейта. Оба используют агрессивный сексизм как продукт, оба строят бизнес на платных сообществах и онлайн-курсах. Разница лишь в масштабе: Тейт вышел на глобальный уровень, а Маркарян остаётся региональным феноменом, хотя и с международными отголосками.
Напомним, вчера известного блогера Арсена Маркаряна задержали в России.
Подпишитесь на наш Telegram-канал и узнавайте новости первыми!
El рекомендует 
