Эфир на миллионы: сколько зарабатывают стримеры в Казахстане?
Еще несколько лет назад стриминг в Казахстане воспринимался как нишевый формат цифровых развлечений. Сегодня это самостоятельный сектор онлайн-экономики с многотысячными аудиториями и рекламными бюджетами, сопоставимыми с традиционными медиа. К 2026 году прямые эфиры окончательно перестали быть хобби и превратились в профессиональную деятельность с устойчивыми моделями монетизации. О том, как устроена экономика казахстанского стриминга и на какие доходы выходят топовые креаторы – в материале El.kz.
Новая реальность: как меняется рынок
По данным Комитета государственных доходов МФ РК, только за один отчетный период блогеры и цифровые авторы задекларировали более 1,2 млрд тенге доходов, полученных от онлайн-деятельности. Это свидетельствует о постепенном выходе рынка из «серой зоны» и его интеграции в правовое поле.
Рост прозрачности усилил интерес бизнеса к сотрудничеству с контент-мейкерами. Банки, девелоперы, ритейлеры и FMCG-компании все активнее используют прямые эфиры как канал коммуникации с молодой аудиторией. Как отмечают в Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА), бюджеты на digital-рекламу в Казахстане растут в среднем на 20–30% в год, и стриминговые форматы занимают в этом сегменте все более заметное место.
TikTok Live: самая динамичная модель монетизации
Наиболее быстрорастущей площадкой для стримеров в Казахстане остается TikTok. Согласно исследованию Oxford Economics The Economic Impact of TikTok in Kazakhstan, платформа стала сильным драйвером экономики. Совокупный вклад TikTok в ВВП страны оценивается в сумму до 1,5 триллиона тенге.
Основной источник дохода в TikTok Live – виртуальные подарки во время прямых эфиров и баттлов. Несмотря на комиссию платформы, крупные стримеры могут зарабатывать в среднем от 150 до 500 тысяч тенге в месяц, а стабильные авторы cот 2 до 4 млн тенге и выше. В отличие от классической рекламы, эта модель строится на прямой финансовой поддержке аудитории.
Twitch и YouTube: ставка на лояльность
Twitch сохраняет позиции основной платформы для игровых трансляций и разговорных форматов. Доход здесь строится на устойчивости сообщества. Стример с постоянным онлайном в 200–300 зрителей в казахстанских реалиях сегодня может рассчитывать на доход от 400 тысяч до 1,2 млн тенге в месяц, преимущественно за счет донатов и партнерских интеграций с технологическими брендами.
YouTube предлагает иную экономическую модель. Помимо прямой поддержки аудитории, здесь работает рекламная монетизация через AdSense. Записи эфиров продолжают приносить доход после выхода трансляции, а в сочетании со спонсорскими контрактами устойчивые каналы зарабатывают в диапазоне 200–800 тысяч тенге в месяц.
Профессионализация и порог входа
Период спонтанных трансляций без стратегии фактически завершен. Сегодня стриминг – это системная работа с плотным графиком, аналитикой охватов и постоянным развитием личного бренда. Успешные авторы выстраивают присутствие сразу на нескольких платформах, снижая зависимость от алгоритмов и диверсифицируя источники дохода.
В 2026 году стример в Казахстане – это не просто создатель контента, а самостоятельный медиабренд с устойчивой финансовой моделью. В условиях цифровой экономики внимание аудитории становится ключевым ресурсом, а способность его удерживать – одной из наиболее востребованных и высокооплачиваемых компетенций.
Ранее мы также рассказывали про противостояние интеллекта и охватов Reels: почему олимпиадники остаются в тени блогеров?
Подпишитесь на наш Telegram-канал и узнавайте новости первыми!
El рекомендует 
