Казахстанский блогер Дастан Мухамедрахим анонсировал выпуск с Джо Хаттабом про Казахстан. В рилсах уже видно картинку: документалист в чапане сидит за дастарханом на природе, ест с казахского стола, бегает по фиалковому полю и скачет на лошади с беркутом на руке. В аэропорту Алматы его встретили с музыкой и песнями.
Для человека, побывавшего в 80 странах — от Северной Кореи до Сибири — такой приём запоминается.
- Представьте один из двух крупнейших путешественников-ютуберов в мире, и он снимает фильм о Казахстане, - отметил Мухамедрахим.
Кто такой Джо Хаттаб
Хаттаб родился в Иордании, вырос в Саудовской Аравии, живёт в Дубае. В 2016 году бросил работу бухгалтера, взял 15 000 долларов накоплений и купил билет в один конец в Азию. Сегодня он признан крупнейшим арабским документалистом на YouTube с аудиторией более 44 миллионов подписчиков на всех платформах.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Снимает он на английском — и именно это делает его особенным. Его смотрят не только на Ближнем Востоке, но и в США, Великобритании, Австралии, Канаде. Западный зритель, который никогда не слышал про казахский дастархан и беркутчи, увидит это через его объектив.
Что это значит для Казахстана
Канал Хаттаба собирает в среднем 12,5 миллиона просмотров в месяц, а рекорд одного видео составил почти 95 миллионов просмотров. Для сравнения — крупнейшие казахстанские туристические кампании с трудом набирают такой охват за год.
Один честный выпуск Хаттаба с чапаном, степью и беркутом способен изменить этот образ для миллионов людей, до которых не дотянется ни один рекламный бюджет. Его формат — тщательно снятые ролики с глубоким сторителлингом, одновременно захватывающие и поглощающие зрителя. Он не делает экзотику ради смеха — он показывает культуру с уважением.
Почему он такой популярный
То, что начиналось как влоги из хостелов Малайзии и Филиппин, выросло в полноценную документальную операцию — от судоразборщиков Бангладеша до замёрзших окраин Сибири, от улиц Северной Кореи до гор Пакистана. Хаттаб не продаёт картинку роскошного путешествия. Он заходит в дома к незнакомым людям, сидит с ними за едой и снимает жизнь такой, какая она есть. Западная аудитория смотрит его именно за это — за ощущение подлинности, которого не хватает в глянцевых тревел-шоу.
Казахстан получил шанс попасть на экраны западного зрителя через человека, которому этот зритель доверяет.
