В торговых центрах мира набирает популярность тренд использования живых людей вместо традиционных манекенов. Накачанные парни и красивые девушки стоят за витринами, демонстрируя одежду, привлекая внимание покупателей и даже становясь объектами для фото. Этот подход, активно обсуждаемый в соцсетях, вызывает как восторг, так и критику. El.kz анализирует этот феномен, его влияние на продажи и культурные нюансы.
Что такое живые манекены и почему они популярны
Живые манекены — это реальные люди, заменяющие пластиковые фигуры в витринах магазинов одежды. В мире их можно встретить в крупных ТРЦ, где они демонстрируют последние коллекции, двигаются или позируют, чтобы показать, как одежда сидит на теле. Этот тренд зародился в Китае, где ритейлеры начали использовать женщин на беговых дорожках для демонстрации движения одежды. Покупатели замечают их: многие фотографируются, а магазины фиксируют рост интереса — до 20-40% увеличения продаж, согласно отзывам ритейлеров. Реалистичность и динамика выделяют живых манекенов на фоне статичных фигур, особенно среди молодёжи, активно пользующейся соцсетями.
Как это работает и где применяется
В мире продавцы модных брендов нанимают атлетичных парней и стильных девушек. Они стоят в витринах часами, иногда сменяясь, и одеваются в актуальные наряды.
/www.instagram.com/chinainsider
В Китае, например, сеть магазинов заменила традиционные манекены на женщин, идущих по беговым дорожкам, что позволило показать движение тканей. Технологии дополняют этот тренд: в некоторых магазинах используются AR-приложения, где клиенты могут "примерить" одежду виртуально после просмотра живых моделей. Этот подход особенно популярен среди брендов, ориентированных на Gen Z, которые ценят интерактивность.
Культурные реакции и споры
Мнения разделились. Молодёжь восторгается: живые манекены делают шопинг зрелищным, а фото с ними становятся вирусными в Instagram и TikTok. Однако критики считают это эксплуатацией: долгие часы стояния могут быть физически изнурительными, а акцент на внешности усиливает давление на стандарты красоты.
Перспективы и вызовы
Тренд живых манекенов обещает расти, однако ритейлерам нужно учитывать этику: обеспечить комфорт моделей, избегать переработок и поддерживать разнообразие телосложений. Кампании могут интегрировать этот подход с AR и соцсетями, создавая интерактивные зоны в ТРЦ.
Живые манекены — это новый способ привлечь внимание, но их успех зависит от баланса между зрелищем и уважением к людям.
Ранее мы писали, что в тренде «мальчики-лапша»: новый стандарт красоты в мире.