Втиснуться в стандарт: Как мода заставляет нас худеть ради того, чтобы просто купить джинсы

Средняя женщина сегодня становится все менее заметной для модной индустрии. Пока параметры покупателей меняются, многие бренды продолжают шить одежду по лекалам, рассчитанным на значительно более узкие фигуры, сообщает El.kz.

Женщины изменились, одежда осталась в прошлом

По данным антропометрических исследований, средний объем талии женщин в разных странах мира заметно вырос за последние десятилетия. В США этот показатель приближается к 98 сантиметрам, в странах Европы и СНГ обычно находится в диапазоне от 82 до 88 сантиметров.

На этом фоне ассортимент многих популярных брендов выглядит парадоксально. Размерные сетки нередко заканчиваются там, где начинаются параметры значительной части реальных покупательниц.

Особенно ярко этот разрыв показало исследование проекта «Если быть точным». Аналитики изучили размерные сетки 30 популярных брендов и выяснили, что у 12 из них максимальный размер заканчивается раньше отметки в 85 сантиметров по талии. Средний показатель в размерных таблицах составил 71 сантиметр, что на 14 сантиметров меньше, чем у среднестатистической женщины.

Почему в торговом центре нечего надеть

Ситуация знакома многим. Женщина приходит в крупный торговый центр, обходит десятки магазинов, примеряет несколько моделей джинсов или платьев и уходит без покупки.

Проблема заключается не только в наличии размеров. Многие марки закупают в магазины минимальное количество вещей XL и XXL, отдавая основную площадь более востребованным с точки зрения маркетинга размерам S и M.

В результате покупательница сталкивается с ощущением, что ее фигура выходит за рамки нормы, хотя статистика говорит об обратном. Если средняя талия женщины составляет около 85 сантиметров, то именно такие параметры и должны считаться обычными.

Как бренды создают новую норму

За последние годы размер одежды перестал быть объективным показателем. В индустрии давно существует термин vanity sizing, который можно перевести как «размерное тщеславие».

Суть проста. Производители сознательно меняют параметры одежды, сохраняя привычные обозначения на бирках. Женщина, которая раньше покупала размер L, неожиданно помещается в M или даже S. Для покупателя это создает приятное ощущение, а для бренда повышает вероятность продажи.

Из-за этого одинаковый размер у разных производителей может отличаться на несколько сантиметров. Иногда вещи с маркировкой M оказываются больше, чем изделия размера L у конкурентов.

Покупатели постепенно перестают доверять буквам на этикетках и ориентируются на реальные замеры в сантиметрах.

От подиума к реальной жизни

Многие люксовые бренды до сих пор используют лекала, близкие к модельным стандартам прошлых десятилетий. Такая стратегия помогает поддерживать имидж эксклюзивности, но все сильнее расходится с антропометрией современных женщин.

При этом рынок постепенно меняется. Некоторые компании расширяют размерные линейки, пересматривают лекала и адаптируют коллекции под реальные параметры покупателей.

Как меняются стандарты красоты

История с размерами показывает более глубокий процесс. Представление о «правильной» фигуре долго формировалось модной индустрией, рекламой и подиумами, а не статистикой реальных людей.

Сегодня разрыв между идеалом и реальностью становится слишком заметным. Женщина с талией 78 или 85 сантиметров может столкнуться с трудностями при покупке одежды, хотя ее параметры находятся в пределах нормы и близки к средним показателям населения.

Постепенно внимание смещается от абстрактных размеров к комфорту, посадке и разнообразию фигур. Покупатели все чаще требуют от брендов не соответствия старым стандартам, а одежды, которая отражает реальные параметры людей.

Поэтому вопрос уже звучит иначе. Речь идет не о том, почему женщины не соответствуют одежде, а о том, почему одежда до сих пор не успевает за изменившимся миром.

Медицинские нормы против «среднего» значения

Врачи и ученые давно разделяют понятия «нормального» веса и «среднего» веса. То, что для современной статистики стало привычным средним показателем, с точки зрения медицины, увы, часто уже является зоной риска.

Всемирная организация здравоохранения оценивает здоровье женщины по объему ее талии тремя четкими шагами:

Зеленая зона (до 80 см). Это признанный медицинский эталон. При такой талии риски заработать проблемы с обменом веществ минимальны.

Зона внимания (от 80 до 88 см). Врачи классифицируют это как избыточный вес. В этом диапазоне начинают расти риски столкнуться с гипертонией и диабетом второго типа.

Зона высокого риска (от 88 см и выше). Это показатель абдоминального ожирения, которое напрямую угрожает сердцу и сосудам.

Однако сухие цифры работают не всегда, ведь у всех разный рост и тип телосложения. Поэтому кардиологи и эндокринологи советуют ориентироваться на две простые индивидуальные формулы:

Правило половины роста. Ваша талия в сантиметрах должна быть строго меньше половины вашего роста. Если ваш рост 165 см, то критическая отметка для талии - чуть меньше 82,5 см.

Пропорция к бедрам. Если вы разделите объем талии на объем бедер, то у здоровой современной женщины этот коэффициент не должен превышать 0,8.

Читайте также: Эстроген против тестостерона: почему женщины живут дольше мужчин