TikTok всё чаще становится для молодых пользователей главным окном в мир новостей, и это уже не просто тренд, а сдвиг в медиапотреблении. El.kz разбирается, насколько можно доверять информации из развлекательной социальной сети.
В отчёте Reuters Institute за 2024 год зафиксировано, что короткие видео стремительно вытесняют традиционные форматы потребления информации. Молодая аудитория всё реже заходит на сайты СМИ напрямую и всё чаще получает новости через алгоритмическую ленту. Это меняет не только способ доставки контента, но и саму логику его производства.
По данным того же исследования, около 40% пользователей младше двадцати пяти лет используют TikTok как источник новостей. Для многих это не дополнительный канал, а основной. Газета и вечерний выпуск новостей для них – скорее привычка родителей, чем собственный выбор.
Исследование Pew Research Center в 2023 году показало, что треть молодых американцев регулярно узнают новости через TikTok. Это не разовое попадание в ленту, а системное потребление. Платформа превращается в медиапространство со своей иерархией авторов и тем.
Проблема достоверности
Главный риск – скорость. Видео длится несколько десятков секунд, но формирует мнение на месяцы. Алгоритм продвигает эмоциональное, а не проверенное, и в этом его коммерческая логика.
@reuters Out and proud athlete Conor McDermott-Mostowy speaks with Reuters about his sense of resilience, misconceptions about LGBTQ+ athletes and his advice for aspiring Olympians. A reported record number of LGBTQ+ athletes have turned out at these Olympics and @conor_mm tells Reuters there are likely more. #lgbt #italy #milanocortina2026 #olympics #speedskating ♬ original sound - Reuters
Во время крупных международных кризисов в 2022 году исследователи фиксировали всплеск дезинформации в коротких видеоформатах. Контент распространялся быстрее, чем его успевали опровергать. Проверка фактов просто не поспевает за вирусностью.
Алгоритмическая лента создаёт эффект информационного пузыря. Пользователь видит не весь спектр мнений, а то, что усиливает его уже сложившиеся взгляды. В результате новость превращается в подтверждение эмоции, а не повод для анализа.
Новая журналистика или новая упаковка
Профессиональные редакции уже адаптируются. BBC запустила активное направление в TikTok ещё в 2021 году, понимая, что аудитория уходит туда, где быстрее и визуальнее. Классический репортаж уступает место динамичному объяснению “на пальцах”.
@bbcnews The men left a restaurant at Olympus Park in Gloucester without paying. #Restaurant #dineanddashattempt #Gloucestershire #BBCNews ♬ original sound - BBC News
Формат требует другой подачи. Журналист в кадре говорит просто, без закадрового пафоса и длинных вступлений. Камера ближе, речь короче, монтаж резче.
Но при этом сохраняется базовый принцип – проверка фактов. Именно он отличает профессиональный аккаунт от блогера, который пересказывает слухи. Граница проходит не по длине ролика, а по стандартам работы.
Влияние на общество
Когда новость укладывается в 1 минуту, она неизбежно упрощается. Сложные темы вроде экономики или законодательства подаются фрагментарно. Это делает информацию доступнее, но одновременно снижает глубину понимания.
С другой стороны, TikTok вовлекает тех, кто раньше вообще не интересовался новостями. Пользователь приходит за развлечением, а остаётся смотреть объяснение политического решения. Это расширяет аудиторию, пусть и меняет её ожидания.
@narimanstandup НОВОСТНОЕ ШОУ ХА-БАР, обсуждаем актуальные новости #новости #юмор #рек ♬ оригинальный звук - Narimanstandup
Баланс между деградацией и эволюцией
Говорить о полной деградации преждевременно. История медиа уже переживала переход от печати к телевидению, а затем к интернету. Каждый раз звучали обвинения в упрощении, и каждый раз журналистика адаптировалась.
Вопрос не в платформе, а в стандартах. Если редакции сохраняют принципы проверки, TikTok становится новым каналом доставки информации. Если приоритетом становится лишь охват, короткое видео превращается в шум.
Сегодня TikTok – это поле борьбы за внимание. И от того, кто и как будет работать в этом поле, зависит, станет ли он площадкой новой журналистики или ускорителем поверхностного мышления.
Дайджест ИИ: 2 трлн тенге в IT-секторе, триумфатор Molodoy и другие новости отрасли.