Предпраздничная неделя накануне Международного женского дня становится не только временем поздравлений, но и значимым экономическим явлением для Казахстана. Традиционно 8 Марта сопровождается ростом потребительского спроса на цветы, подарки, косметику и услуги – и эта активность ощутимо влияет на торговлю, импорт и формирование доходов малого и среднего бизнеса. Подробнее о том, как праздник превращается в драйвер экономики, читайте в материале El.kz.

$93 млн на цветы: как импорт работает на один праздник

В центре праздничного спроса остаются, конечно же, цветы. Согласно данным Бюро национальной статистики РК, в 2024 году Казахстан импортировал рекордные 12 300 тонн срезанных цветов на сумму 93,5 млн долларов. Это значительно превышает аналогичные показатели предыдущего года, когда объём ввоза составлял около 8,2 тысячи тонн на 61 млн долларов. Рост почти на треть в стоимостном выражении. Основными поставщиками выступили Эквадор, Нидерланды, Китай, Колумбия и Кения – экспортировавшие самые популярные сорта роз, тюльпанов и лилий.

Сколько готовы тратить казахстанцы

Масштабный импорт говорит не только о росте спроса, но и о том, что казахстанцы стали выбирать более широкий и разнообразный ассортимент. По данным одного из маркетплейсов, более 90 % мужчин в стране планируют дарить подарки на 8 Марта. Большинство готовы потратить от 27 до 55 тыс. тенге, а 15 % рассматривают бюджет до 160 тыс. тенге. В числе самых популярных подарков — цветы (58 %), косметика и парфюмерия (37 %), а также товары для дома и сладости. Именно эти категории формируют основную часть праздничных продаж.

Рост спроса заметен не только по объёму импорта, но и на внутреннем рынке. Казахстанские фермеры в последние годы наращивают собственное производство: на прошлый праздник в теплицах было выращено более 33 млн цветов. Это в пять раз больше, чем годом ранее. Таким образом, к праздничной выручке всё активнее подключаются и отечественные производители, снижая зависимость рынка от зарубежных поставок.

Почему букеты дорожают в три раза

Розничные продавцы отмечают, что праздничный спрос стимулирует и повышение цен на цветы и подарки. В предпраздничные дни наценки могут достигать 100 % и более, а непосредственно в день праздника в некоторых случаях превышают 200-300 %. Такое ценообразование является типичным для сезонных товаров с резко возросшим спросом, и оно отражает как готовность покупателей тратить больше, так и экономическое давление на производителей и ритейлеров.

Праздник как драйвер розничной торговли

Не ограничиваются покупки только физическими товарами. Праздничные скидки и предложения банков, розничных сетей, ресторанов и развлекательных заведений становятся дополнительным драйвером расходов населения. С начала марта некоторые банки предлагают кэшбэк и скидки на оплату покупок и услуг, что также стимулирует потребительские траты в период праздника.

Сезонный доход для малого бизнеса

Рост расходов на 8 Марта связан не только с количеством покупок, но и с ростом цен. За последний год подарки, особенно косметика и парфюмерия – подорожали выше среднего уровня инфляции. В результате увеличился и средний чек, то есть казахстанцы тратят больше даже при сопоставимом объёме покупок.

При этом сам праздник давно стал экономическим фактором. 8 Марта заметно увеличивает обороты розничной торговли, даёт дополнительный доход малому бизнесу, создаёт сезонную занятость и усиливает логистику импорта. Фактически это краткосрочный, но мощный стимул для торговли и сервисного сектора.

Праздник как экономический барометр

Экономическое измерение праздника выходит далеко за рамки традиционных представлений о подарках. Праздник увеличивает обороты торговли, стимулирует импорт и поддерживает доходы малого бизнеса. По уровню продаж в эти дни можно судить о покупательской способности и настроениях населения.