Саранча на концерте Дженнифер Лопес принесла Казахстану бесплатный PR на $20 млн

El.kz сообщает со ссылкой на Threads, что курьёз с насекомым во время концерта Дженнифер Лопес в Казахстане превратился в масштабную рекламную кампанию для страны.
Во время выступления певицы на её шею заползла саранча, а реакция артистки попала в объективы камер и разлетелась по миру. На следующий день ведущие мировые издания — People, New York Post, Page Six, InStyle, HuffPost, Entertainment Weekly и десятки других — опубликовали новость, где рядом с именем Дженнифер Лопес фигурировало слово Kazakhstan.

По оценкам маркетологов, этот медиаохват можно было бы получить только при вложениях в рекламу в размере $15–20 млн. В маркетинге такой эффект называют earned media — бесплатное упоминание в СМИ благодаря вирусному событию. В данном случае сработал и эмоциональный фактор, и вирусность контента.

В публикациях на английском, испанском и других языках упоминалось место концерта, что автоматически включило Казахстан в информационную повестку США, Европы и Латинской Америки. Миллионы людей узнали о стране, куда приезжают мировые звёзды, и это стало своеобразным бонусом к имиджу государства.

В соцсетях шутят, что «саранче стоит подарить квартиру» или «посадить её в мажилис», а кто-то предложил учредить День саранчи и даже ставить памятники насекомому. Другие благодарят насекомое за вклад в туризм и предлагают сделать его символом продвижения страны.

Ранее мы рассказывали как саранча «съела» восемь миллиардов тенге казахстанского госбюджета.