«Самый большой миф - что в Америке всё легко»: как казашка сплотила соседей на ЧМ-2026 и покорила рынок UGC

"Честно, я вообще не ожидала такой реакции. Для меня это видео было очень естественным, потому что это моя личная мечта – попасть на Чемпионат мира. Я никогда не была на футболе на таких больших стадионах", – говорит Жемис.

Когда открылась продажа билетов, они с мужем сразу искали именно матч Узбекистана. Никакого расчёта на охваты не было.

Ролик зацепил людей другим. В комментариях появились казахстанцы, узбекистанцы, кыргызстанцы  и все писали примерно одно: наконец-то своих вижу на трибунах.

"Когда я увидела реакцию людей из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, поняла, что очень многим не хватает этого ощущения единства", – объясняет она.

Чемпионат мира проходит в стране, где футбол долго уступал баскетболу и американскому футболу. Но Жемис говорит, что ситуация меняется.

"Сейчас видно, как это растёт – бренды запускают кампании, появляются тематические продукты, мероприятия, мерч, разговоров становится больше. Мы привыкли быть зрителями больших мировых событий, а сейчас становимся частью этого. Мне кажется, люди из Центральной Азии сейчас очень громко заходят в эту историю и это круто", – говорит она.

Для Жемис это ощущение непривычное, но важное.

Эмиграция меняет угол зрения

"Когда ты живёшь дома, иногда сильнее замечаешь различия. Когда переезжаешь – начинаешь замечать сходства", – говорит Жемис.

Переезд в США переключил восприятие: здесь людей из Казахстана, Узбекистана и Кыргызстана часто воспринимают как одно комьюнити.

"Раньше я бы сказала, что я в первую очередь казашка. Сейчас скажу – казашка и часть большого центральноазиатского комьюнити. Здесь люди часто вообще не разделяют нас так сильно, как мы сами разделяем себя", – добавляет она.

Со временем она перестала с этим спорить.

150 роликов и рынок, который она не знала

"Самый большой миф, что в Америке всё легко и деньги легко заработать. Иммиграция – это очень энергозатратный процесс", – говорит Жемис.

Недавно они переехали из Нью-Йорка в другой штат и снова начали разбираться во всём с нуля: в каждом штате свои законы, правила школы, медицины, документов.

Именно в Америке она открыла для себя UGC – съёмку роликов для брендов, которые те используют в рекламе. За год она сняла более 150 видео.

"Я иногда вижу свою рекламу в интернете. Ту, которую я сама снимала", – смеётся она.

Сейчас к ней на консультации приходят девушки из Казахстана, Турции, Норвегии, США  и вопросы у всех одинаковые: где искать бренды, как начать, как выстроить себя через контент.

Американский заказчик хочет доверия, а не идеала

"Да, качественная картинка важна – свет, звук, композиция. Но идеальная картинка без эмоций тоже не работает", – объясняет Жемис.

Американский рынок, по её наблюдению, строится на доверии и конкретном результате: конверсии, клики, реакция аудитории.

"UGC находится где-то между блогингом и маркетингом. Ты должен не просто красиво снять продукт, ты должен понимать психологию зрителя, сторителлинг и то, как человек принимает решение о покупке", – говорит она.

Поэтому на консультациях она разбирает всё сразу: от настроек камеры до поиска заказов и выстраивания личного бренда.

Своя культура как аргумент

"Раньше я думала, что мой акцент, внешность или культурный бэкграунд могут мешать. Сейчас думаю наоборот. Американский рынок очень любит истории и разные точки зрения. Моя идентичность – это моё преимущество", – говорит Жемис.

Параллельно она развивает онлайн-магазин с товарами из Центральной Азии: тюбетейки, войлочные сумки, арт-принты казахстанского художника Нурлана Килибаева.

"Мне нравится через контент рассказывать про свою культуру. Я хочу показывать, что национальная культура может быть современной, стильной и интересной мировой аудитории", – объясняет она.

Переезд открыл возможности, которых она не ожидала, и она говорит, что считает своей задачей использовать их по делу.

 Ранее мы писали про певицу Майра Даулетбак.