В 2024 году объем рынка БАДов в Казахстане составил 152,1 млрд тенге: это почти в пять раз превышает показатель 2023 года. Ключевым фактором развития рынка стала смена отношения к здоровью: профилактика всё чаще рассматривается как инвестиция в свое здоровье, а не вынужденная мера, сообщает El.kz.
Аналитики отмечают, что потребитель становится все более избирательным. У покупателей растет интерес к персонализированным решениям, нутриентным чекапам и профессиональному сопровождению, хотя культура доказательного подхода все еще формируется.
Наиболее динамичными по объему продаж категориями остаются продукты для когнитивной поддержки, управления стрессом, anti-aging решения и добавки для микрофлоры кишечника. Линейка становится шире, потребители требовательнее, а роль брендов смещается к сервисной модели и долгосрочным отношениям.
По аналитическим данным сервиса персонализированных нутриентов Bioniq, в четвертом квартале 2025 года в Казахстане спрос на комплекс «чекап + витамины» вырос на 21% по сравнению с предыдущим периодом. Динамику подтверждает поведение и аудитории: доля повторных покупок превысила 36%. Сегмент подтверждает переход из разовой вспышки интереса в устойчивую модель повседневного потребления.
По данным компании, средняя стоимость комплексного чекапа нехватки витаминов и микронутриентов в Казахстане составляет от 30 до 50 тыс. тенге. При этом цена за расширенные панели с индивидуально подобранными компонентами может доходить до 400 000 тенге. Это относит персонализированные программы скорее к премиальному сегменту, а большая часть аудитории продолжает опираться на базовые витамины и минералы по рекомендациям из социальных сетей.
По предварительным прогнозам, к концу 2026 года рынок может продемонстрировать рост на уровне от 10% до 30% год к году при условии усиления стандартизации, прозрачности и медицинской вовлеченности. Международный контекст остаётся мощным драйвером: мировой рынок нутрицевтиков оценивается в $317 млрд и может достигнуть $919 млрд к 2030 году.
БАДы: существуют ли таблетки красоты.