«Предлагали суммы, которых хватило бы на квартиру, но я стал бы нерукопожатным» — интервью с блогером Justice Adilet
«Предлагали суммы, которых хватило бы на квартиру, но я стал бы нерукопожатным» — интервью с блогером Justice Adilet
Блогер из Казахстана Адилет Каликеев, известный под ником Justice Adilet, стал интернет-феноменом благодаря роликам о жителях разных городов. Его видео мгновенно расходятся по соцсетям — за живую самоиронию, честность и узнаваемость. В интервью El.kz он рассказал, почему не снимает ради хайпа, как отказался от крупных денег ради принципов и кто помогает ему писать сценарии.
— Адилет, здравствуйте! Вы стали известны своими юмористическими видеороликами, в которых иронично показывает реакции людей из разных городов на жизненные ситуации. А вы сам из какого города? Расскажите о себе в целом.
Фото Адилет Каликеев
— Я родился в 1996 году в городе Усть-Каменогорск. В школьные годы занимался рэпом, организовывал вечеринки в местных клубах и сам там выступал со своими треками — так и зарабатывал первые деньги. В 2014 году поступил на учебу в Венгрию, в Будапешт, где провел пять лет. После возвращения в Казахстан в 2020 году сразу переехал в Астану. Поэтому можно сказать, что я одновременно «и местный, и не местный» везде.
— Вы здорово показываете собирательные образы жителей казахстанских городов. А какой город, по-вашему, лучше всего отражает вас самого?
— Хороший вопрос. Хотя я уже долго живу в Астане, основная часть моего взросления и становления личности прошла в Европе. Тем не менее, я по-прежнему очень сильно связан со своим родным городом — Усть-Каменогорском. Пусть иногда я показываю его не с лучшей стороны, по статистике 2024 года — это самый пьющий город в Казахстане, но для меня он навсегда останется символом детства, семьи, потрясающей природы окрестных аулов, например, Катон-Карагай — и особой эстетики деревенской жизни.
— А как впервые пришла идея начать снимать видео в соцсетях и как вы пришли к контенту с городами?
— Я занимался съемкой контента около пяти лет — пробовал разные форматы: спорт, фуд-блог, скетчи про маленького мальчика, возможно, «олды» вспомнят. В какой-то момент я понял, что контент, построенный на различиях и контрастах, — это бездонный источник идей. Здесь нет потолка: различия есть у всех и во всем. Так я решил попробовать сделать ролик «Когда увидел алматинца в Астане» — и он взлетел. С того момента я понял, что эту тему нужно развивать и закрепить за собой, пока есть возможность. Ведь если бы я не взялся за нее, кто-то другой точно стал бы «отцом» этой темы.
Нет регионов, о которых я не снял бы или не сниму. Но есть темы, для которых я пока не нашел форму подачи — такую, чтобы она способствовала позитивным социальным изменениям. Если про какой-то регион ролика еще нет, значит, я просто не нашел подходящий референс. Ждите, я обязательно найду.
19 апреля 2025 года у меня было всего 500 подписчиков, и именно тогда я снял ролик «Когда увидел алматинца в Астане». Резкого наплыва подписчиков не случилось, зато просмотры выросли стремительно. Я ждал этого момента слишком долго, поэтому не мог упустить шанс — принял твердое решение продолжать. За следующие 30 дней я выложил 29 роликов на тему полярностей.
— Как вы думаете, почему эта тема полярностей так полюбилась пользователям и стала популярной?
— Я думаю, что для человека, как для социального существа, очень важно ощущать принадлежность к чему-то большему. Когда кто-то узнает себя в моих видео, он начинает соотносить себя с определенной группой людей — и именно в этом проявляется сила контента.
— Вы в реальной жизни такой же, как в своих видео — легкий, ироничный? Или за этим образом совсем другой, закрытый человек?
— В целом, мне кажется, что человек не может быть всегда каким-то одним, это свойственно разве что людям без эмпатии и эмоционального интеллекта или роботам. Я, как и все, разный, но мне легко передавать любые эмоции и состояния человека на видео. Говорят, что я произвожу впечатление закрытого и серьезного, однако мои близкие с этим точно бы не согласились.
— Многие люди, чья работа быть в кадре, признаются, что не могут смотреть на себя на экране: блогеры, ведущие и даже актеры. Когда вы пересматриваете свои ролики — вы критикуете себя? Свою игру, юмор, передачу образа.
— В этом и заключается мое отличие от других: я люблю быть в кадре и люблю смотреть на себя на видео. Звучит самовлюбленно, но что поделать. Пересматривать свои ролики — обязательно. Обычно я смотрю отснятое несколько дней, прежде чем выложить. Примерно 10–20% видео так и не выходят — из-за того, что мне не нравится актерская подача, одежда или общий нарратив.
У меня есть тестовая аудитория — несколько друзей, которые не боятся сказать правду в лицо и честно оценить материал. Есть также пара подписчиков, с которыми мы подружились, и я иногда отправляю ролики им. В целом таких людей немного — максимум два–четыре человека.
— А как создаются сценарии для видео: наблюдения, разговоры, случайные диалоги на улице?
— Случайные уличные диалоги, наблюдения, онлайн-контент — все это играет свою роль. Моим сценаристом выступает супруга, доктор философских наук по антропологии, и это огромная помощь в создании контента. Мы с ней хорошо понимаем три совершенно разные культуры: казахскую, западную и русскую. Это дает большой простор для идей. Кроме того, я внимательно читаю комментарии подписчиков — иногда именно оттуда приходит небольшой, но ценный процент вдохновения.
Я — генератор идей, а супруга — генератор сценариев. Обычно я приношу «скелет» — основу, а она добавляет «мышцы и кожу», превращая идею в полноценный сюжет.
— Сегодня блог для многих — это и творчество, и бизнес. У вас есть четкая финансовая модель, план или вы все еще «на энтузиазме»?
— Четкого, детально расписанного плана у меня нет — есть только мысли и идеи, которые хочется развивать. Мне бы хотелось со временем выйти из зависимости от рекламных контрактов и создавать что-то полностью свое.
— Помните своего первого рекламодателя? Что это была за реклама?
— Первым брендом, который заказал у меня рекламу, был бренд одежды. На тот момент я находился на дне — не было денег ни на оплату рассрочек, ни даже на еду. Поэтому, когда хозяин бренда сделал 100% предоплату за пять роликов, я был на седьмом небе от счастья. Что касается стоимости рекламы сейчас — «ответил в директ».
— Есть ли у вас внутренний фильтр: «вот это рекламировать не буду, даже за хорошие деньги»?
— Конечно, есть категории, которые я принципиально не рекламирую — казино, ставки, букмекерские конторы. Для меня и продвигать это, и самому быть зависимым от подобных привычек — зашквар. Предлагали суммы, которых хватило бы на квартиру, но я смотрю в будущее: после такой рекламы для многих я стал бы нерукопожатным.
Также я избегаю сотрудничества с бизнесами, в которых не разбираюсь, или которые потенциально могут подорвать репутацию рекламирующего — например, клиники или риелторские компании. Другое дело, если я лично пользовался их услугами и остался доволен качеством — тогда да.
Я знаю блогеров, которые рекламировали клиники, где людей фактически не лечили, и те потом умирали. Таким людям я больше не подам руки и уж точно никогда не буду с ними сотрудничать.
— Вы когда-нибудь чувствовали, что ваши видео могут реально влиять на восприятие регионов и людей? Или ответственность за восприятие и интепретацию ваших роликов лежит на самих подписчиках?
— Так и есть — влияние уже есть. Но я не считаю, что лично приложил к этому руку. Я просто показываю то, что лежит на поверхности, а ответственность за подобные образы лежит не на зрителе, а на тех, кто сам создает такие стереотипы о себе.
Мои подписчики — это вовсе не гомогенная группа. Среди них огромное разнообразие людей с разными взглядами, характерами и жизненным опытом. Наверное, таких нет. В этом плане у меня нет фильтров — я показываю все, что существует в реальности: и хорошее, и плохое. Главное — передать это честно и правдиво.
В целом, если человек обижается, а не падает со стула от смеха, — значит, это не моя аудитория. Таким людям просто не место среди моих зрителей.
— Пытаетесь ли вы балансировать между локальным юмором (понятным казахстанцам) и тем, чтобы вас понимали в других странах?
— Иногда я стараюсь создавать контент с элементами американского или британского юмора, вдохновляясь зарубежными контент-мейкерами. Западные идеи довольно легко адаптировать под нашу реальность — я слежу за трендами, перерабатываю их под местную аудиторию и экспериментирую. Не всегда «залетает», но мы постепенно идем к этому.
Ранее мы публиковали интервью с Альмирой Оразбаевой, которая объехала больше 40 стран и рассказывает об этом в своем Instagram, где за ее поездками следят свыше 30 тысяч человек. По ее словам, даже в Европе можно уложиться в 20 тысяч тенге в день.