Сауле Саммидин — предприниматель, продюсер и общественный деятель. Она одна из тех фигур, кто собрал из личного и профессионального опыта собственную систему опоры. Корреспондент El.kz поговорил с с ней о моде, общественной деятельности и потере мужа.

Сауле Саммидин пришла в предпринимательство рано и говорит об этом как о естественном пути, а не о заранее спланированной карьере. В её истории нет резкого старта, скорее последовательное движение через опыт, который формировал характер и профессиональный взгляд. Она уже более 20 лет работает в бизнесе, где каждая новая роль становилась продолжением предыдущей.

Она вспоминает, что предпринимательство в её поколении появилось как новая реальность, в которой приходилось учиться на ходу. Тогда не было готовых моделей, и многое строилось на интуиции и ответственности за результат. Этот период стал для неё школой самостоятельных решений и личной дисциплины.

О потере мужа

Одна из самых тяжёлых страниц её жизни связана с потерей мужа. Она вспоминает, что это произошло в тот период, когда она была беременна и ждала первенца. Со временем это стало не просто воспоминанием, а состоянием, которое не имеет чёткой точки завершения.

Ситуация оказалась особенно тяжёлой не из-за самого факта утраты, а из-за полной неизвестности. Муж пропал без вести, и долгие годы семья жила без ответов и понимания того, что произошло. Это состояние неопределённости она называет самым разрушительным.

«Это был очень долгий стресс, потому что это не просто смерть. Он пропал без вести, и до сих пор мы не знаем, что с ним. Самое страшное — это неизвестность, когда ты не понимаешь, что происходит с близким человеком. Это убивает», — говорит Сауле Саммидин.

Со временем она научилась иначе воспринимать утрату и саму боль.

В её понимании такие события не заканчиваются, они просто меняют форму и становятся частью внутреннего опыта. Она отдельно подчёркивает, что традиции и ритуалы помогают человеку проживать сложные периоды и отпускать прошлое.

«Я поняла, что любая боль — это как прыжок. Это переход на другой уровень, на другую ступень. И именно это сильнее всего меняет человека», — отмечает она.

Бизнес, личный бренд и мода

Сауле пришла в ивент-индустрию через медиа и первые проекты, которые постепенно выросли в полноценную индустриальную практику. Со временем работа перестала быть про отдельные события и превратилась в управление масштабными процессами, командами и международными форматами.

Отдельным направлением стал её личный бренд в моде и национальной одежде. Её личный проект национальной одежды начинался, как попытка переосмыслить традиционные элементы и сделать их частью современной эстетики. Со временем он стал примером того, как этника может звучать в актуальной моде без ухода в музейность.

Сегодня, по её словам, национальная одежда снова в фокусе. Дизайнеры всё чаще используют орнаменты, ткани и силуэты в современных коллекциях, и это уже не ниша, а устойчивый тренд.

Самый сложный опыт: отмена концерта Sting

Одним из самых напряжённых и эмоционально тяжёлых эпизодов в работе она называет подготовку концерта Sting в 2011 году. Это должен был стать масштабный проект ко Дню города и одно из первых событий такого уровня в стране. Подготовка шла несколько месяцев, была полностью выстроена площадка на стадионе, рассчитанная примерно на 10 тысяч зрителей, и команда уже выходила на финальный этап.

Организация включала международную логистику, согласования с менеджментом артиста, техническую подготовку и доставку оборудования. Всё было готово к приезду музыканта, который должен был прилететь после выступления в Казани и продолжить тур уже в Казахстане. Но за сутки до события ситуация резко изменилась.

«Мы построили площадку, у нас было 10 тысяч зрителей, свет, звук, всё готово. Мы три-четыре месяца работали с менеджментом, всё согласовали. И вдруг в три часа ночи мне звонит пилот и говорит, что они отказываются лететь. Потом подтвердилось, что артист отказался от приезда в Казахстан по своим убеждениям. Это был шок. Мы вернули билеты и компенсировали затраты. После этого я поняла, что в этой индустрии нужно быть готовой ко всему», — вспоминает она.

По её словам, именно этот случай стал точкой внутреннего перелома. После него она иначе стала воспринимать риски и ответственность в индустрии, где многое зависит не только от команды, но и от внешних решений, которые невозможно контролировать.

Kazakhstan Fashion Week 2026

В ближайшие дни в Астане пройдёт Kazakhstan Fashion Week 2026, где Сауле Саммидин выступит в качестве организатора. В этом году проект расширяется до трёх насыщенных дней. В программе — показы казахстанских и зарубежных дизайнеров, включая участников из Грузии, Узбекистана, Турции и России.

На подиуме ожидается более 200 моделей, а сама площадка объединит как известных дизайнеров, так и новые имена индустрии. Организаторы подчёркивают, что проект становится не просто показом, а точкой пересечения моды, культуры и международного диалога.

«Мы делаем ставку не на количество, а на качество. Важно, чтобы зритель получил удовольствие и увидел, как выросла сама индустрия», — отмечает она.

Для неё этот проект — продолжение большой работы, где мода становится языком идентичности и способом говорить о стране на глобальном уровне.

Ранее мы брали интервью у правнучки Абылхана Кастеева.