Почему молодёжь снова покупает кнопочные телефоны

Молодые пользователи снова интересуются кнопочными телефонами, хотя смартфоны остаются главным устройством для связи, работы и развлечений. Тренд связан с цифровой усталостью, соцсетями и желанием хотя бы на время отключиться от бесконечной ленты, сообщает El.kz.

Сначала это выглядело как шутка из TikTok: подростки и студенты достают раскладушки, старые Nokia, простые аппараты с маленьким экраном и называют их “dumbphones”. Потом в эту же сторону пошли производители, которые начали заново выпускать модели с ретро-дизайном.

Полного разворота назад здесь нет. Молодёжь не выбрасывает смартфоны из окон, хотя иногда хочется устроить именно такой драматический финал всем уведомлениям сразу. Чаще кнопочный телефон становится вторым устройством для звонков, сообщений и дней без соцсетей.

Почему снова понадобился простой телефон

Главная причина – усталость от постоянной доступности. Смартфон давно перестал быть только средством связи: в нём банк, такси, доставка, новости, музыка, работа, учёба и десятки чатов, которые требуют реакции быстрее, чем человек успевает подумать.

Для части молодых людей кнопочный телефон стал способом поставить границу. В нём нет бесконечной ленты, коротких видео, пушей из приложений и соблазна “зайти на минуту”, которая потом превращается в потерянный вечер.

Исследование Pew Research Center показывает, что подростки сами видят проблему. В опросе 2025 года почти половина американских подростков сказала, что проводит слишком много времени в соцсетях.

Соцсети стали главным раздражителем

Проблема не в корпусе смартфона и не в сенсорном экране. Давит среда, которая построена вокруг постоянного внимания пользователя: уведомления, рекомендации, автопроигрывание и алгоритмы, подсовывающие следующий ролик до того, как человек успел закрыть предыдущий.

Pew Research Center также фиксирует, что подростки связывают соцсети с влиянием на сон, уверенность и психическое состояние. Особенно часто о негативном опыте говорят девочки, у которых соцсети сильнее бьют по самооценке и ощущению внешности.

Поэтому кнопочный телефон воспринимается как грубый, но понятный фильтр. Он не решает все вопросы цифровой гигиены, зато физически убирает часть раздражителей: нельзя листать TikTok, залипать в Reels и каждые пять минут проверять, кто что написал.

Ретро стало частью моды

Есть и более лёгкая причина: кнопочные телефоны снова выглядят стильно. Для зумеров техника 2000-х уже не память о прошлом, а эстетика из клипов, архивных фото, сериалов и соцсетей.

Производители это быстро заметили. HMD в 2024 году перезапустила Nokia 3210 с поддержкой 4G, камерой и узнаваемым дизайном старой модели. Позже компания выпустила Barbie Phone – раскладушку без отвлекающих приложений, которую продвигали через идею цифрового отдыха.

Такой телефон работает и как аксессуар. Его можно достать на вечеринке, сфотографировать, показать в видео, обсудить с друзьями. Парадокс в том, что мода на отключение от соцсетей часто распространяется через те же соцсети.

Почему это неудобно

У кнопочных телефонов есть очевидный предел. Без смартфона сложнее пользоваться картами, банковскими сервисами, QR-оплатой, такси, доставкой, рабочими чатами и электронными документами.

Поэтому многие не уходят в “цифровой монастырь”. Они оставляют смартфон дома на выходные, берут простой телефон на учёбу или используют его вечером, когда хотят перестать реагировать на каждое уведомление.

Этот формат честнее полного отказа. Современная городская жизнь слишком плотно завязана на мобильные приложения, и кнопочный телефон не может закрыть все повседневные задачи. Зато он помогает отделить связь от развлечений.

Что с Казахстаном

Казахстанский контекст тоже понятен. По данным DataReportal, в начале 2025 года в стране было 15,7 млн пользовательских идентичностей в соцсетях.

Молодёжь в Казахстане живёт в той же цифровой среде, что и сверстники в других странах: WhatsApp для общения, Instagram для визуальной повестки, TikTok для коротких видео, Telegram для каналов и новостей. Поэтому запрос на паузу от экрана здесь выглядит вполне естественно.

Но в Казахстане кнопочный телефон вряд ли станет массовой заменой смартфону. Для многих молодых людей смартфон связан с оплатой, учебными чатами, навигацией, доставкой, банковскими приложениями и документами. Отказ от него быстро превращается в бытовой квест.

Кнопочный телефон как способ самоконтроля

Тренд с “dumbphones” показывает усталость от избыточной цифровой среды. Молодые люди не столько ностальгируют по старым телефонам, сколько пытаются вернуть себе время, сон и внимание.

В этом смысле кнопочный телефон похож на внешний ограничитель. Пока сила воли спорит с алгоритмами, простое устройство просто не даёт открыть очередное приложение.

Counterpoint Research ещё в 2023 году писала, что в США продажи простых телефонов остаются небольшой частью рынка, но интерес к ним поддерживают зумеры и миллениалы, которые говорят о цифровом детоксе. Значит, речь идёт не о временной шутке, а о нише, которую рынок уже заметил.

Смартфоны никуда не исчезнут. Но рядом с ними всё чаще появляется второе, более скучное устройство – для звонков, сообщений и редкого удовольствия быть недоступным для всего лишнего.

Соцсети дают новость, официальные сайты дают доверие: как молодежь Казахстана потребляет информацию.