В Астане накануне Дня спорта состоялась конференция по спортивным коммуникациям «От старта до финиша: спортивные коммуникации, промо, PR и медиа-тренды», организованная сообществом PRroom,сообщает интернет-портал El.kz.
Медиаэксперты, журналисты и представители спортивных организаций обсуждали, как спортивные СМИ выживают в эпоху цифровизации, какие темы находят отклик у аудитории и какие вызовы стоят перед казахоязычными спортивными ресурсами.
Участники делились личным опытом и кейсами, которые помогают выделиться в условиях жесткой конкуренции. Пресс-секретарь Федерации бокса Казахстана Назерке Султанбек рассказала о ключевых качествах, необходимых для пресс-секретаря спортивной организации. По её мнению, важно постоянно отслеживать тренды в социальных сетях, быстро реагировать на изменения, развивать насмотренность, интуицию и чувство вкуса к качественному контенту.
«Мы ежедневно ищем новые форматы, отслеживаем тренды и стараемся не просто копировать идеи, а подходить к ним креативно — адаптировать под свою аудиторию и учитывать национальные особенности. Особенно хорошо заходят видео с эмоциями — спортсменов, их родственников. Эмоция — это синоним спорта и главный инструмент. Задача хорошего журналиста — быть наблюдательным, уловить эмоцию и оформить её в нужную форму», — отметила Назерке Султанбек.
Она также подчеркнула важность скорости реализации идей: даже при отсутствии громких побед журналист всегда может найти интересный ракурс для подачи материала.
Пресс-секретарь Центра спортивной подготовки для лиц с ограниченными возможностями Куралай Ашимханова подняла вопрос корректного освещения паралимпийского спорта в медиа.
По её словам, в Казахстане проживает более 702 тысяч людей с инвалидностью, из которых около 22 тысяч активно занимаются спортом, включая порядка 10 тысяч паралимпийцев.
«Очень часто СМИ в заголовках акцентируют внимание на диагнозах и заболеваниях, забывая, что перед ними прежде всего спортсмен, который прошёл такие же этапы подготовки, как и любой другой спортсмен олимпийской сборной. Корректная подача информации мотивирует самих спортсменов на дальнейшие достижения и укрепляет чувство собственной значимости и признания», — сказала Куралай Ашимханова.
Она выделила принципы корректной коммуникации:
- Фокус на личности, а не на инвалидности — сначала человек, потом особенности.
- Акцент на достижениях — медали, рекорды, тренировки.
- Использование правильной терминологии — «спортсмен с инвалидностью», а не «инвалид».
- Визуалы, демонстрирующие силу и активность — без излишней драматизации.
Руководитель дирекции креативного контента АО «Qazcontent» Жандос Смаилов затронул проблему использования спортивной терминологии на казахском языке. Он сообщил, что для решения этой задачи был разработан специализированный словарь «Комментатор сөздігі».
Фото: сообщество PRroom
«Бывает очень сложно переводить некоторые термины на казахский язык и наоборот, переводить на русский язык термины из национальных видов спорта. Особенно сложно спортивным комментаторам, которые должны виртуозно владеть словом. Часто в переводе используются кальки, которые не соответствуют точности. Это снижает качество восприятия и мешает формированию профессиональной среды. Словарь “Комментатор сөздігі” — это попытка систематизировать и утвердить корректные термины, чтобы журналисты, комментаторы и блогеры могли говорить о спорте на казахском языке точно, красиво и понятно», — отметил Жандос Смаилов.
Он также подчеркнул рост интереса к казахоязычному контенту — особенно к подкастам со спортсменами и экспертами, которые собирают тысячи просмотров на YouTube и других платформах. По его словам, это свидетельствует о формировании устойчивого спроса на качественный контент на государственном языке.
Спортивный эксперт Айдар Махметов, опираясь на тренды мирового спортивного маркетинга 2025 года, дал рекомендации казахстанским медиаменеджерам и спортсменам:
- Работать над личным брендом и создавать маркетинговую платформу, привлекательную для спонсоров (соцсети, интервью, рилсы, видео, ТВ).
- Активно использовать инструменты искусственного интеллекта.
- Увеличивать женское представительство в спортивных проектах.
- Делать ставку на контент о «внутренней кухне» спортсменов, коллаборации со звёздами кино, музыки, политиками.
Он также отметил рост значимости фанатского контента: около 40% болельщиков по всему миру следят за подготовительным контентом перед главными спортивными событиями.
«Спортивные организации по всему миру поняли, что фанаты хотят быть вовлечены заранее. Поэтому клубы начали активно публиковать контент между матчами: архивные фото, тренировки, новости молодёжных команд, поздравления бывшим игрокам. Это создаёт ощущение постоянного присутствия и укрепляет связь с аудиторией», — рассказал Айдар Махметов.
В выступлениях медиаэкспертов прослеживалась мысль, что современные спортивные медиа требуют не только молниеносной скорости и креативности, но и эмпатии к героям своих материалов. Чтобы завоевать доверие аудитории, важно создавать контент, который не только входит в тренды и информирует, а вдохновляет и объединяет.
Ранее в Астане обсудили роль журналистики в развитии правовой культуры.