Электромобили бьют по прибыли Subaru

Продажи электрокроссоверов Subaru в США растут, но компании приходится дорого за это платить. На продвижение каждой электрической модели производитель тратит в среднем около 9 тысяч долларов, что уже заметно сказалось на его прибыли. Подробнее – в материале El.kz.

С января по июль 2026 года Subaru продала в США 11 638 электромобилей. Сейчас электрическая линейка марки включает три кроссовера – обновленный Solterra, новый Uncharted и более крупный Trailseeker.

При этом спрос на них сильно отличается. Продажи Solterra за семь месяцев снизились на 34% по сравнению с прошлым годом – до 5275 машин. Новые модели смогли компенсировать падение: Uncharted разошелся тиражом 2850 автомобилей, а Trailseeker – 3513. В итоге Subaru продала электромобилей больше, чем годом ранее.

Но поддерживать спрос компании приходится большими скидками и другими стимулами. Средние расходы Subaru на маркетинг и стимулирование продаж в США выросли на 40% и достигли 2698 долларов на один автомобиль. Для всего американского авторынка этот показатель увеличился только на 4,4%.

Электромобили обходятся компании значительно дороже. На каждый проданный Solterra Subaru в среднем тратит около 9650 долларов на различные стимулы, на Uncharted – 9155 долларов, а на Trailseeker – 8982 долларов. Для сравнения, на бензиновый Outback приходится около 3036 долларов. Таким образом, продвижение одного электрокроссовера обходится примерно втрое дороже.

Рост этих расходов уже ударил по финансовым результатам Subaru. В первом финансовом квартале, который охватывает апрель–июнь, дополнительные затраты на стимулирование продаж снизили операционную прибыль компании на 24,9 млрд иен, или примерно 155 млн долларов.

В итоге квартальная операционная прибыль Subaru сократилась на 44% – до 42,6 млрд иен, или около 270 млн долларов. Расходы на поддержку продаж электромобилей стали одним из факторов этого снижения.

Также El.kz писал о том, вредит ли китайский электромобиль мужскому здоровью.