Дипфейки, газетные архивы и доверие: прошёл первый день Astana Media Week 2026

Во Дворце мира и согласия в Астане стартовала десятая Astana Media Week. Медианеделя проходит 14–16 октября и объединяет представителей СМИ, государственных органов и технологических компаний. В первый день участники обсуждали, как искусственный интеллект меняет журналистику, а на интерактивных площадках предлагают проверить навыки распознавания подделок и превратить старые газетные страницы в видео, сообщает El.kz.

На экране показывают два видеоролика. Один настоящий, другой создан с помощью искусственного интеллекта. Участнику нужно определить, где оригинал, а где подделка. Тест состоит из нескольких раундов: каждый раз приходится выбирать между двумя видео. Так на площадке Astana Media Week можно проверить, удаётся ли распознавать дипфейки. Задача, о которой часто говорят в контексте информационной безопасности, здесь становится конкретной: перед человеком два ролика, и ему нужно решить, которому из них доверять.

Другой интерактив посвящён работе с газетными архивами. Отсканированные страницы старых выпусков можно преобразовать в видео с помощью ИИ. Участники получают возможность попробовать инструмент непосредственно на месте и посмотреть, как печатный материал приобретает новый визуальный формат.

Два интерактива показывают разные стороны одной технологии. Она помогает создавать материалы и работать с архивами, но одновременно требует от аудитории умения понимать происхождение изображения и проверять увиденное. Эти вопросы обсуждали и на пленарной сессии «MEDIA. HUMAN. AI: 10 лет трансформации. Новая архитектура доверия».

Кто отвечает за текст алгоритма

Первый вице-министр культуры и информации РК Канат Искаков назвал переход медиа в цифровое пространство и распространение искусственного интеллекта ключевыми изменениями в отрасли за последнее десятилетие. Вместе с инструментами производства контента меняются способы его потребления: аудитория обращается к социальным сетям, мессенджерам и чат-ботам. При этом, подчеркнул он, технические возможности не снимают ответственности с редакций.

Алгоритм может написать текст, мы это все понимаем, но не может нести ответственность за слова. А ответственность всегда остается за журналистом, за редакцией в целом, — отметил Канат Искаков.

Он напомнил о необходимости сообщать читателям и зрителям, когда при создании материалов используется ИИ. Он также предложил вместе с медиасообществом проработать единые принципы его ответственного применения, включая этические нормы. По его словам, такие принципы должны стать профессиональным стандартом, принятым самими редакциями.

Искаков отдельно остановился на дипфейках с использованием образов известных людей. Он подчеркнул значение медиаграмотности и цифровой безопасности, в том числе защиты источников информации и персональных данных героев публикаций.

Тему прозрачности продолжил директор Meta по вопросам государственной политики в отношении продуктов в Азиатско-Тихоокеанском регионе Филипп Чуа. Он рассказал об отраслевой работе над стандартами, которые позволяют включать в созданные с помощью ИИ материалы сведения об их происхождении. На основе таких данных контент можно маркировать, а пользователь при желании сможет подробнее узнать, как он был создан.

Чуа подчеркнул, что маркировка должна информировать аудиторию. При этом она не должна автоматически формировать представление, будто любой материал, созданный с помощью ИИ, является недостоверным или не заслуживает внимания. По его мнению, развитие технических инструментов прозрачности должно сопровождаться повышением медиаграмотности.

Генеральный директор Smart Advanced Technologies & Innovation Inc Нежат Унсал, связал доверие к технологиям с их практической пользой. Он привёл пример решений для отслеживания, которые, по его словам, работают полностью офлайн, и назвал прозрачность, безопасность и ответственность обязательными условиями применения новых инструментов.

Технологии создают возможности, а доверие обеспечивает их принятие, — сказал Унсал.

Как материалы СМИ становятся частью ИИ

Генеральный директор Q.AI Дмитрий Мун рассказал о другой связи между журналистикой и искусственным интеллектом: материалы редакций могут становиться данными для обучения языковых моделей.

По его словам, при разработке казахоязычной модели первоначально собранных архивов, книг и образовательных материалов оказалось недостаточно. Поэтому совместно с Назарбаев Университетом и профильным министерством команда собирала также информацию из СМИ. Мун отметил, что пилотная модель по манере общения даже напоминала телеведущего. Он считает, что в ближайшие два года применение ИИ в медиа будет быстро расширяться в практических задачах — переводе, подготовке сценариев, генерации изображений и видео. При этом главную роль в изменении отрасли, по его мнению, сохранят люди, которые понимают работу медиа и умеют использовать новые инструменты.

Разговор о новых инструментах продолжится на других сессиях медианедели. В программе первого дня предусмотрены дискуссия о границах ответственности в сфере AI, IT и медиа, редакционная лаборатория об англоязычной журналистике Центральной Азии и мастер-класс по мультиязычному вещанию с использованием ИИ. Во второй день участники рассмотрят информационную политику, развитие казахстанского контента и экономику рекламного рынка.

Astana Media Week завершится 16 октября церемонией QAZAQSTAN MEDIA AWARDS.

Ранее мы писали, что почти половина опрошенных детей впервые вышли в интернет в 5–8 лет.