Быть нишевым: что стоит за модным словом в соцсетях

Весной 2026 года в Reels и TikTok разлетелось слово «нишевый». El.kz разобрался, что за ним стоит и почему алгоритмы соцсетей всё чаще выбирают узкие темы вместо массовых хитов.

Откуда взялось слово

Ниша — архитектурный термин. Так называют небольшое углубление в стене, куда раньше ставили статуи или вазы.

Позже слово подхватили парфюмеры. Нишевыми они называют ароматы на любителя, которые нравятся далеко не всем, но именно поэтому ценятся среди тех, кто в них разбирается. Отсюда и общий смысл слова, узкое, редкое, не для каждого.

Как из парфюмерии оно попало в TikTok

В какой-то момент слово перешло с духов на людей. Быть нишевым стало значить демонстративно отвергать мейнстрим и иметь сложные, не самые понятные большинству интересы.

Этой весной, в соцсетях случилась настоящая эпидемия этого слова. Так начали подписывать видео про человека с непонятной музыкой в наушниках, странной одеждой или фильмами, которые никто не смотрел. Можно например сравнить этот образ с хипстерами прошлого десятилетия, у которых была ровно та же претензия на уникальность.

Когда нишевость становится модой

Парадокс заключается в том, что чем популярнее становится идея нишевости, тем сложнее сохранять её первоначальный смысл. Многие явления, которые ещё недавно считались узкоспециализированными, быстро выходят в массовую культуру.

Хороший пример можно увидеть в музыкальной индустрии. Исполнитель может начинать карьеру для небольшой аудитории, а спустя 1 год собирать миллионы прослушиваний. При этом часть поклонников продолжает называть его нишевым, хотя масштабы популярности уже изменились.

Поэтому сегодня слово часто используют шире его прямого значения. Иногда оно описывает не размер аудитории, а желание человека показать свою осведомлённость в определённой теме.

Что на самом деле значит «быть нишевым»

По сути это претензия на сложный внутренний мир. Человек как бы говорит окружающим, что его вкусы слишком тонкие и непопулярные для широкой публики.

Признаки нишевости обычно одни и те же. Малоизвестная музыка, странный по меркам большинства стиль одежды, фильмы или книги, о которых не слышали друзья. Чем меньше людей понимают твой выбор, тем нишевее ты выглядишь в глазах подписчиков.

Главная ирония слова

Здесь и кроется главный прикол. Чем больше людей в TikTok называют себя нишевыми, тем быстрее нишевость превращается в самый обычный массовый тренд.

Получается замкнутый круг. Человек хочет выделиться из толпы, использует для этого модное слово, и в итоге становится точно таким же, как тысячи других, которые делают ровно то же самое. Показная уникальность оборачивается ещё одной строчкой в общем тренде, против которого она вроде бы и была направлена.

Ранее мы писали про то, почему туристы в 2026 году едут туда, где никого нет