В TikTok обсуждают необычный бизнес-эксперимент: бар, в который невозможно попасть дважды. Не потому что дорого или небезопасно — а потому что владелец намеренно выстраивает концепцию так, что каждый гость может зайти туда только один раз. Эта идея вызвала шквал дискуссий в соцсетях и неожиданно оказалась прибыльной, сообщает интернет-портал El.kz.
Как работает «бар одной попытки»
Вход по приглашению. Каждый гость получает QR-код, который действует лишь один вечер. После ухода доступ аннулируется — повторно вернуться нельзя.
Каждый вечер — уникален. Понимая, что шанса больше не будет, посетители стараются «взять максимум» — заказывают больше напитков, общаются активнее, запоминают атмосферу.
Никакой программы лояльности. В отличие от обычных баров, концепция строится не на постоянных клиентах, а на создании уникального опыта.
Почему это работает
Сарафанное радио вместо рекламы. Бар вообще не тратится на маркетинг — люди сами добиваются приглашения, боясь пропустить уникальное событие.
Смена локаций. Заведение каждую неделю работает в новом месте: подвал, чердак с видом на реку, квартира или гараж. Атмосфера всегда неожиданная.
FOMO-эффект. Страх упустить момент (Fear of Missing Out) превращает доступ в дефицитный товар. Приглашения начали перепродавать на вторичном рынке по цене до 18 тыс. рублей за вечер — и это без учета алкоголя.
В комментариях под постом отреагировали на такую идею неоднозначно:
«Каждую неделю менять помещение? Там не должны соблюдаться санитарные условия, пожарная безопасность и пр. Каждый раз перевозить мебель, аппаратуру — это считай ремонт каждую неделю. Сомнительно. И для такого бара нужен очень большой город с туристами, иначе не потянет».
«Впервые слышу! Удивлена! Всё гениальное — просто».
«Чтобы был ажиотаж, должно быть качество и обслуживание, о котором можно рассказать друзьям. А одноразовый движ в подвале или гараже… я бы молилась, чтобы это был последний раз».
«Можно сделать частный клуб, куда можно попасть раз в месяц по приглашению или реферальному коду. Тогда это будет долгоиграющая тема с лицензией и постоянным адресом. А менять можно, например, меню, а не локацию».
В мире, где почти всё можно записать и пересмотреть, настоящий тренд — уникальность и опыт «здесь и сейчас». Бар «одной попытки» доказал: иногда не нужен постоянный продукт, чтобы заработать. Достаточно события, которое нельзя реплицировать.
Ранее мы рассказали о новой бизнес-идее: мини-отели для удалёнщиков