66,8 млрд тенге в digital: как меняется медиарынок Казахстана в 2025 году
Digital-реклама заняла более половины медиарынка страны и продолжает расти, сообщает El.kz со ссылкой на аналитический обзор Mybusiness.kz.
В 2024 году объём digital-сегмента достиг рекордных 66,8 млрд тенге, увеличившись на 24% и окончательно закрепив интернет за собой как главный медиаканал. Общий объём медиарынка составил 132 млрд тенге. Основными драйверами стали digital и OOH-реклама (включая цифровую DOOH), показавшие рост на 24% и 35% соответственно.
Digital-аудитория Казахстана
— Интернетом пользуются 90% населения не менее двух раз в день.
— В Алматы и Астане охват составляет 91%, в регионах — от 60 до 93%.
— Средний возраст пользователя — около 40 лет.
— 78% трафика приходится на мобильные устройства (62% Android, 38% iOS).
Лидеры digital-потребления
Telegram вышел в топ медиаплатформ с более чем 10 млн активных пользователей в месяц. YouTube и Kaspi стали флагманами digital:
— 45% аудитории регулярно смотрят YouTube;
— более 59% совершают покупки через Kaspi.
WhatsApp остаётся самым популярным мессенджером, а Google сохраняет лидерство среди поисковиков, хотя экосистема Яндекс стремительно догоняет его по охвату.
Тренды медиарынка 2025
-
Рост четырёх S: Searching (поиск), Scrolling (соцсети), Shopping (онлайн-покупки), Streaming (видео).
-
Видеосервисы: MEGOGO, «Кинопоиск» и «Иви» уже приблизились к 2 млн пользователей.
-
Соцсети и видеоформаты занимают основную долю digital-бюджетов.
-
Развиваются programmatic-закупки, аудиореклама, DOOH и интеграции с инфлюенсерами.
По словам Дмитрия Григорьева (Wunder Digital), сегодня доля digital-рекламы в Казахстане приближается к 50%, что близко к мировому уровню в 60–62%.
Напомним, в Казахстане будет создана инфраструктура ИИ на базе суперкомпьютера.
Подпишитесь на наш Telegram-канал и узнавайте новости первыми!
El рекомендует 
