Қазіргі кезде Альфа ұрпақ туралы талқылаулар көп. Бірақ ең қызығы – бұл балалар өздері не ойлайтынын айтуға дайын тұрады. Жас зерттеушілер мен маркетологтардың 20 мыңнан астам бала арасында жүргізген сауалнамалары көрсеткендей, 8-15 жас аралығындағы балалар өздерінің қызығушылықтары, армандары мен көзқарастарын нақты жеткізеді екен.
Альфа ұрпақ - болашақтың тұтынушылары. Олардың шешімдері бүгінгі әлем мәдениеті, технологиясы және отбасыдағы сатып алу әдеттеріне әсер етіп отыр. Балалар смартфондар мен планшеттер арқылы цифрлық әлеммен байланыста, бірақ сонымен бірге нақты өмірге қызығушылық танытып, уақыттарын тиімді пайдалана білуді үйренуде.
Альфа ұрпақ қалай ойлайды?
Олардың басты ерекшелігі – психологиялық тыныштығын сақтау. Климаттық өзгерістер мен саяси оқиғалардан шаршаған балалар жаңалықтар мен әлеуметтік мәселелерден алшақтап, өз психикалық денсаулығын қорғауды жөн көреді. 2021 жылмен салыстырғанда, балалардың көпшілігі қазіргі уақытта жаңалықтарды немесе экологиялық тақырыптарды белсенді қадағаламайды.
Технологияға қызығушылық та өзгерген: бұрынғыдай компьютерге емес, смартфон мен планшет арқылы интернетке қол жеткізу маңызды. Ойындар мен қосымшалар тек көңіл көтеру емес, шығармашылық пен әлеуметтік байланыс құралына айналды. Подкасттар мен аудио контент балалардың назарын аударып, ақпарат тұтынудың жаңа форматтарын қалыптастырып отыр.
Альфа ұрпақ қалай ойнайды?
Экранға тәуелді көрінгенімен, балалар офлайн ойындарға да көңіл бөле бастады. 12-15 жас аралығындағы балалар киноға бару, достарымен серуендеу, табиғатта уақыт өткізу сияқты іс-шараларды қайтадан ұнатады. Roblox, Minecraft сияқты платформаларда олар бірлесіп ойын құрып, достарымен қарым-қатынас жасап, шығармашылық қабілеттерін дамытуда.
Физикалық ойындар да танымал: 8-15 жас аралығындағы балалардың дәстүрлі үстел ойындарына қызығушылығы 8%-ға, сүйікті физикалық ойыншықтарға сұраныс 16%-ға артқан.
Болашаққа деген амбиция
Gen Alpha бойжеткендер мен ұлдарға тең мүмкіндікке сеніп, өз армандарын жүзеге асыруға ұмтылуда. Қыздар бұрын ерлерге тән салалар – заңгерлік, медицина сияқты мамандықтарға қызығушылық танытып, өздерін сенімді сезінеді. Ал ұлдар әлі де ынталандыруға мұқтаж.
Балалар контент жасаушылар мен инфлюенсерлерді тек ақпарат көзі емес, үлгі тұтатын тұлға ретінде қабылдайды. 12-15 жас аралығындағы қыздардың 55%-ы жаңа өнімдер туралы ақпаратты дәл осы тұлғалардан алады. Сондықтан брендтер балаларға өз өнімдерін ұсынғанда этикалық жауапкершілікті сақтау керек.
Олар қалай таңдайды?
Балалар әлеуметтік желілерде белсенді, бірақ өз пікірін жариялауда пассивті. Көбіне көріп, бақылап, сатып алады, бірақ пікір қалдыру немесе әлеуметтік мәселелерге араласу азайды. Олар өз цифрлық орнын мұқият бақылайды, алайда ақпаратқа қолжетімділік жоғары. TikTok сияқты визуалды платформалар ең танымал болып отыр.
Қаржылық тұрғыдан да Gen Alpha еркін. 8-11 жас аралығындағы балалар ойыншыққа, тағамға немесе виртуалды заттарға өз шешімін қабылдай алады. Онлайн сатып алу да өсіп келеді: 12-15 жас аралығындағы балалардың 21%-ы аптасына кемінде бір рет онлайн сатып алу жасайды. Бұл олардың қаржылық сауаттылығын дамытудың керемет мүмкіндігі.
Альфа ұрпақ – мәдениет пен технологияны қалыптастырып, еркіндік пен шығармашылыққа ұмтылатын жаңа ұрпақ. Олар офлайн мен онлайнды үйлестіріп, шешім қабылдауға дайын. Брендтер мен білім беру мекемелері тек өнім ұсынбай, балаларды қолдап, этикалық және білімді жолмен бағыт беруі керек.
Бұл зерттеуде ғалымдар 21 502 интернет қолданушысын, 8-15 жас аралығындағы балалар арасында жүргізілген сауалнамаларға негіздеген. Деректер әлемнің 18 нарығын қамтып және балалардың интернетпен қарым-қатынасы мен әлеуметтік әрекеттерін жан-жақты түсінуге мүмкіндік беріп отыр.
Бұл ұрпақ күтпеген шешімдер қабылдап, болашақты бүгіннен құруда. Брендтер мен қоғам үшін басты сабақ – олардың көзқарасын тыңдап, өзара әрекеттесу жолдарын қайта қарау.